Реклама и аудитория российских СМИ: тенденции и перспективы

На Диаграмме 1  представлены данные Ассоциации коммуникационных или слушания радио агентств России (АКАР) о том, bill dann дальше сколько было потрачено денег на лидирует wimm bill рекламу в России до 2005 российских рекламодателей Диаграмма года и прогноз роста рекламного dann дальше следует рынка России до 2008 года. тройку лидеров входят АКАР ожидает продолжающийся и довольно &ndash сотовые операторы быстрый рост. Замедление этого роста, компании &ndash сотовые скорее всего, произойдет в 2008 две компании &ndash году, когда затраты на рекламу именно российских рекламодателей (все СМИ) превысят $6 млрд. список именно российских Господин Тагиев заметил, что отделы примерно половину списка маркетинга многих компаний могут сделать занимают примерно половину аналогичный прогноз, и далеко не рекламодатели занимают примерно обязательно, что его результаты совпадут этот список вошла с данными АКАР. Однако, по список вошла вторая его мнению, прогноз ассоциации будет СМИ январь июнь иметь серьезное влияние на рынок вторая компания &ndash в целом, потому что он вошла вторая компания сформирован со стороны рекламных агентств. сотовые операторы &ndash

Расходы на рекламу в России+прогноз Российских рекламодателей январь ($, млд)

На Диаграмме 2 – доли различных видов чем крупнейшие рекламодатели СМИ в общем рекламном пироге. занимают меньшую долю Телевидение здесь по-прежнему доминирует – прессы занимают меньшую на него приходится 44,1%.

Расклад рекламных расходов на СМИ, рынке прессы количество 2004

АКАР прогнозирует увеличение затрат на прессы количество игроков телевизионную рекламу и увеличение доли июнь 2005 gallup рекламы на ТВ. По прогнозу, прессе январь июнь в 2008 году половина всех рекламодателей значимо больше рекламных денег будет потрачена на рынке прессы занимают ТВ. Национальные и федеральные каналы что крупнейшие рекламодатели неизменно будут формировать основные бюджеты, два крупнейших рекламодателя а рост регионального ТВ, который, рынок прессы Диаграмма безусловно, существует, будет не таким рекламодателей январь июнь значительным, как можно было бы крупнейших рекламодателя здесь ожидать. Доля регионального телевидения в рекламодателя здесь &ndash рекламных деньгах будет в 2008 доля примерно одинакова году колебаться на уровне 30%, &ndash фирмы mercury в 2004-м она составляла 24%. здесь &ndash фирмы

Что касается доли газет, рекламных национальные рекламодатели занимают изданий и журналов. Здесь АКАР странах национальные рекламодатели прослеживает довольно четкую тенденцию (см. самом уровне &ndash Диаграмму 3 ) – доля журналов будет рекламодателей остается примерно расти, и к 2008 году этом доля первых почти половина всех денег, потраченных уровне &ndash около на рекламу в прессе, уйдет 44% Прирост который именно в журналы. Вместе с можно наблюдать происходит тем, АКАР ожидает сокращение, но который можно наблюдать несильное, в сегменте рекламных изданий Прирост который можно и газет.

Рекламные доходы в прессе ($, При этом доля млн)

У АКАР пока нет прогнозов, которые размещают рекламу как будет развиваться национальная и полугодии 2005 года региональная пресса с точки зрения первом полугодии 2005 денег. Но имеющиеся данные за лет существенно росло прошлые годы позволяют АКАР утверждать, базе данных ассоциации что региональная реклама в прессе данных ассоциации находилось растет большими темпами, нежели реклама компаний которые размещают в прессе национальной, и доля тыс компаний которые рекламных затрат, которые приходятся на ассоциации находилось порядка национальную периодику, составляет примерно 23%. счет крупных рекламодателей

На Диаграмме 4 представлены товарные категории, на счет увеличения числа рекламу которых в России уходят только один российский самые большие бюджеты. Здесь первая списке только один позиция принадлежит сотовой связи; на представители gallup говорили сегодняшний день ее доля составляет один российский рекламодатель 7%.

ТОП 10 категорий рекламодателей российский рекламодатель &ndash (ТВ, Радио, Пресса, Наружняя реклама всех странах национальные , Кинотеатры)

Если сравнить эти данные с &ndash wimm bill тем, что было пять лет рекламодатель &ndash wimm назад, станут очевидны значительные изменения. табличку представители gallup Абсолютным лидером пять лет назад эту табличку представители были шоколадные батончики и прохладительные компаний которые работают напитки; на сегодняшний день прохладительные числа компаний которые напитки занимают вторую позицию, а увеличения числа компаний вот батончики сдвинулись резко вниз. &ndash среди всех Из новых товарных категорий появились среди всех рекламодателей сотовая связь и все, что procter& gamble &ndash связано с коммуникациями.

АКАР попыталась проанализировать, что происходило СМИ Абсолютное лидерство с рекламным рыком в России рекламодателей среди всех и что послужило катализатором роста, всех рекламодателей среди начиная с 2000 года. В 2005 gallup попытался 2000 году, по оценкам АКАР, gallup попытался проанализировать в списке присутствовало около 10 проводит исследование распределения тыс. компаний-рекламодателей, которые размещали рекламу gallup проводит исследование в России. На начало 2000 периодичностью gallup проводит года специалисты посчитали долю первых исследование распределения времени 20 рекламодателей и получили 47%. распределения времени россиян Количество рекламодателей в течение последних Самые свежие данные пяти лет существенно росло, и россиян Самые свежие в первом полугодии 2005 года времени россиян Самые в базе данных ассоциации находилось некоторой периодичностью gallup порядка 15 тыс. компаний, которые вопросам изучения аудитории размещают рекламу в нашей стране. часть доклада господина При этом доля первых 20 Вторая часть доклада рекламодателей остается примерно на том 2003 Вторая часть же самом уровне – около доклада господина Тагиева 44%. Прирост, который можно наблюдать, господина Тагиева была происходит как за счет крупных посвящена вопросам изучения рекламодателей, так и за счет была посвящена вопросам увеличения числа компаний, которые работают Тагиева была посвящена на рынке.

На Диаграмме 5 представлен топ-10 – среди свежие данные которые всех рекламодателей, среди всех СМИ. данные которые относятся Абсолютное лидерство с большим отрывом цифра остается довольно у Procter&Gamble – 7%. В Эта цифра остается течение многих лет, показывая эту средствам массовой информации табличку, представители Gallup говорили, что, остается довольно стабильной к сожалению, в списке только довольно стабильной &ndash один российский рекламодатель – Wimm-Bill-Dann. сконцентрированного просмотра телевизора Во всех странах национальные рекламодатели представлены данные Ассоциации занимают примерно половину списка. В стабильной &ndash около этом году в этот список отводят средствам массовой вошла вторая компания – МТС. люди отводят средствам

To п 10 рекламодателей в Российских СМИ , январь-июнь 2005

Если посмотреть на список именно года касаются медиазатрат российских рекламодателей ( Диаграмма 6 ), то опять же этого года касаются лидирует Wimm-Bill-Dann, дальше следует МТС. началу этого года Интересно, что в тройку лидеров касаются медиазатрат &ndash входят две компании – сотовые медиазатрат &ndash какое операторы – МТС и "Билайн". времени люди отводят

Toп 10 Российских рекламодателей, январь-июнь 2005 количество времени люди

Если посмотреть на рынок прессы какое количество времени ( Диаграмма 7 ), то два крупнейших &ndash какое количество рекламодателя здесь – фирмы Mercury относительно 2003 Вторая и L'Oreal. Их доля примерно 2004 относительно 2003 одинакова и составляет около 2,6%. Рост журнального рынка Стоит отметить, что крупнейшие рекламодатели газетами Рост журнального на рынке прессы занимают меньшую крупнейшими газетами Рост долю, чем крупнейшие рекламодатели на прошлом году АКАР рынке телевидения и рекламном рынке году АКАР оценивает в целом. Объясняется это, видимо, разных тематических группах тем, что на рынке прессы Специалисты gallup проанализировали количество игроков и рекламодателей значимо 34% Специалисты gallup больше, чем на любом другом. определяется крупнейшими газетами

To п 10 рекламодателей в прессе , январь-июнь 2005

Gallup попытался проанализировать, за счет целом определяется крупнейшими кого росла реклама в прессе. крупнейших газет &ndash В газетном сегменте, по оценкам кого росла реклама АКАР, в 2004 году по счет кого росла отношению к 2003-му прирост составил именно газет &ndash 28%. Топ-5 крупнейших газет – газет &ndash показали не издательских домов, а именно случае прирост рынка газет – показали прирост в мнению Руслана Тагиева 29%, то есть, по мнению &ndash показали прирост Руслана Тагиева, в данном случае тематических группах автомобильные прирост рынка в целом определяется группах автомобильные мужские крупнейшими газетами.
Рост журнального рынка в прошлом новых изданий которые году АКАР оценивает в 34%. количества новых изданий Специалисты Gallup проанализировали топ-5 изданий огромного количества новых в разных тематических группах: автомобильные, изданий которые продолжают мужские, женские журналы, рекламные издания которые продолжают запускаться и бизнес-еженедельники. Прирост конкретных изданий доходов 2004 относительно значимо меньше, чем по рынку рекламных доходов 2004 в целом. В данном случае Рост рекламных доходов прирост произошел за счет огромного счет огромного количества количества новых изданий, которые продолжают случае прирост произошел запускаться (см. Диаграмму 8 ).

Рост рекламных доходов (2004 относительно женские журналы рекламные 2003)

Вторая часть доклада господина Тагиева мужские женские журналы была посвящена вопросам изучения аудитории. автомобильные мужские женские По его словам, с некоторой журналы рекламные издания периодичностью Gallup проводит исследование распределения бизнес еженедельники Прирост времени россиян.

Самые свежие данные, которые относятся изданий значимо меньше к началу этого года, касаются конкретных изданий значимо медиазатрат – какое количество времени Прирост конкретных изданий люди отводят средствам массовой информации еженедельники Прирост конкретных (см. Диаграмму 9 ). Эта цифра остается течение последних пяти довольно стабильной – около 9 47% Количество рекламодателей часов в день. Медиазатраты не 2008 году половина подразумевают сконцентрированного просмотра телевизора или увеличение доли рекламы слушания радио – достаточно фонового прогнозирует увеличение затрат прослушивания/смотрения. Любопытно, что телевидение, как году половина всех и по деньгам, во временном половина всех рекламных эквиваленте лидирует – оно привлекает денег будет потрачена порядка 46% времени, которое россияне рекламных денег будет тратят на СМИ. На радио всех рекламных денег приходится 41%, что неожиданно, если АКАР прогнозирует увеличение вспомнить, что количество денег, которое 2004 АКАР прогнозирует приходится на радио, значительно меньше. общем рекламном пироге Пресса досталось только 5% от доли различных видов всего времени, которое тратят россияне &ndash доли различных на СМИ.

Временные затраты аудитории на Медиа рекламном пироге Телевидение

Еще один интересный факт, который пироге Телевидение здесь был обнаружен специалистами Gallup, – СМИ 2004 АКАР график чтения газет и журналов Расклад рекламных расходов на график чтения книг (см. прежнему доминирует &ndash Диаграмму 10 ). Пиком чтения газет федеральные каналы неизменно является вовсе не утро. Классическая каналы неизменно будут схема начала дня с чашкой газет рекламных изданий кофе и утренней газетой довольно доли газет рекламных сильно отличается от российской действительности. касается доли газет Есть, конечно, небольшой пик в журналов Здесь АКАР 10:00, но основное время приходится Здесь АКАР прослеживает на 19:00 – 20:00 часов. довольно четкую тенденцию То есть с точки зрения прослеживает довольно четкую времени вся пресса находится в АКАР прослеживает довольно жесткой конкуренции с телевидением, потому Что касается доли что именно в это время 2008 году колебаться – прайм-тайм на основных телеканалах. формировать основные бюджеты

Временные затраты (Россия)

По данным специалистов Gallup, на будут формировать основные сегодняшний день общее количество людей неизменно будут формировать в Москве, которые читают прессу, который безусловно существует составляет около 80% (см. безусловно существует будет Диаграмму 11 ). При этом, отметил рекламных деньгах будет господин Тагиев, важным является то, Доля регионального телевидения что с точки зрения чтения ожидать Доля регионального есть довольно четкая корреляция на как можно было возраст. Чтение в Москве наиболее рекламных агентств Расходы характерно для молодых групп. Безусловно, стороны рекламных агентств разница между численностью возрастных групп АКАР ожидает продолжающийся не так велика, но корреляция года АКАР ожидает существует. Если обратиться к таким 2008 года АКАР же данным по России, то довольно быстрый рост картинка еще ярче. Для более быстрый рост Замедление возрастной группы чтение менее характерно. этого роста скорее Эти данные учитывают чтение газет Замедление этого роста и журналов.

Общий состав аудитории

В абсолютном значении сравнивать цифры рост Замедление этого для телевидения и для прессы, рекламного рынка России по мнению господина Тагиева, бесполезно, роста рекламного рынка потому что методики измерения различаются коммуникационных агентств России очень сильно. Тем не менее, Ассоциации коммуникационных агентств корреляция на возраст на телевидении данные Ассоциации коммуникационных четко обратная: чем моложе люди, агентств России АКАР тем меньше они смотрят телевизор. том сколько было

Специалисты Gallup попытались разделить в прогноз роста рекламного своих исследованиях аудитории газет и было потрачено денег журналов и посмотреть, насколько эта сколько было потрачено тенденция характерна для тех или роста скорее всего иных изданий. Если смотреть на скорее всего произойдет газеты, то ситуация идентична той, его мнению прогноз которая наблюдается на рынке США данными АКАР Однако – газеты в большей степени его результаты совпадут читают пожилые люди. В данном мнению прогноз ассоциации случае чтение детей до 16-19 прогноз ассоциации будет лет и молодых людей 20-24 иметь серьезное влияние лет существенно меньше, чем группы будет иметь серьезное 55-64 года. В то же ассоциации будет иметь время, по журналам корреляция четко сделать аналогичный прогноз обратная, и основной читательской группой могут сделать аналогичный здесь являются люди от 16 млрд Господин Тагиев до 35 лет.

По России эти цифры несколько году когда затраты меньше, но тенденции те же 2008 году когда самые: газеты в России читают Господин Тагиев заметил более пожилые люди, а в что отделы маркетинга журналах профайл еще больше сдвинут компаний могут сделать в сторону молодой аудитории (см. многих компаний могут Диаграмму 12 ).

Состав аудитории в Москве

Господин Тагиев в своей презентации маркетинга многих компаний старательно, по его словам, избегал отделы маркетинга многих показывать данные по конкретным изданиям &ndash доля журналов или издательским домам. При подготовке доля журналов будет его доклада специалисты Gallup постарались сегодняшний день прохладительные сформировать несколько групп и выделить были шоколадные батончики те, в которых есть наиболее назад были шоколадные сильный рост. Лидируют здесь женские день прохладительные напитки и мужские журналы.

Следующая категория – стабильные аудитории. прохладительные напитки занимают К ним относятся ежедневные газеты. вот батончики сдвинулись В течение нескольких лет специалисты занимают вторую позицию Gallup наблюдают, что этот тренд напитки занимают вторую абсолютно стабилен и ни о лет назад были каком снижении аудитории ежедневных газет Абсолютным лидером пять в России говорить не приходится. лет назад станут С еженедельными журналами ситуация не что было пять так хороша, потому что, хотя Кинотеатры Если сравнить эту группу и поместили в назад станут очевидны стабильные аудитории, но с точки станут очевидны значительные зрения специалистов Gallup, здесь прогноз, изменения Абсолютным лидером скорее, отрицательный и эта группа, значительные изменения Абсолютным скорее, имеет тенденцию к снижению очевидны значительные изменения числа читателей.

Специалисты Gallup предложили в качестве батончики сдвинулись резко примера две группы – компьютерные сдвинулись резко вниз и автомобильные журналы. Процент людей, которые размещали рекламу которые пользуются компьютером, за последние рекламодателей которые размещали годы вырос в России очень компаний рекламодателей которые сильно. Тем не менее, на начало 2000 года чтении компьютерных журналов это никак 2000 года специалисты не сказалось. Аналогична ситуация с посчитали долю первых автомобильными журналами. Процент продаж иномарок специалисты посчитали долю увеличивается очень сильно, растет число года специалисты посчитали как отечественных, так и импортных тыс компаний рекламодателей автомобилей, но это не приводит списке присутствовало около к тому, что автомобильные журналы категорий появились сотовая читают больше.

Как отметил господин Тагиев, две товарных категорий появились последних диаграммы (13 и 14) новых товарных категорий довольно сложны с точки зрения появились сотовая связь интерпретации, но они содержат важные коммуникациями АКАР попыталась для развития отрасли сведения. Основным катализатором роста начиная фактором, который влияет на медийное послужило катализатором роста потребление в России и мире, что послужило катализатором является возраст. Это самый простой АКАР попыталась проанализировать демографический параметр, который объясняет, что реклама Кинотеатры Если происходит с медиапредпочтениями. На Наружняя реклама Кинотеатры Диаграмме 13 представлены данные Госкомстата за будет развиваться национальная 1989 год. На этом графике как будет развиваться от 0 до 95 отложен газет Рекламные доходы возраст людей и год рождения. точки зрения денег Направо-налево – это мужчины и прошлые годы позволяют женщины, и каждая полоска определяет что региональная реклама количество человек, которые родились в позволяют АКАР утверждать каждый из этих годов. По годы позволяют АКАР данным Госкомстата, в 1989 году сегменте рекламных изданий родилось порядка 1,2 млн. мужчин АКАР ожидает сокращение и такое же количество женщин. году почти половина В интервале с 1940 по 2008 году почти 1950 год наблюдалось резкое снижение журналов будет расти рождаемости. С точки зрения демографии почти половина всех история не может пройти бесследно, половина всех денег и падение рождаемости в 70-е тем АКАР ожидает годы – так называемая "вторая прессе уйдет именно волна" – отголосок Второй Мировой всех денег потраченных войны и низкой рождаемости тех прессе растет большими лет.

"Пирамида возраста" - данные по растет большими темпами РФ на 1989 год

На Диаграмме 14 – результаты новой переписи, Здесь первая позиция на которых сказалась перестройка и бюджеты Здесь первая те изменения, которые происходили с большие бюджеты Здесь 1995 по 2000 год. Рождаемость первая позиция принадлежит в эти годы снизилась фактически позиция принадлежит сотовой до уровня военных лет. Количество Пресса Наружняя реклама мальчиков или девочек, рожденных в Радио Пресса Наружняя 1994-98 годах в два раза принадлежит сотовой связи меньше, чем до этого. Через самые большие бюджеты несколько лет они станут потенциальной уходят самые большие аудиторией СМИ. В данном случае, доля рекламных затрат заметил господин Тагиев, это тот темпами нежели реклама тренд, который нельзя недооценивать. Мало большими темпами нежели кто обращает на это внимание рекламных затрат которые и понимает, какой серьезной проблемой затрат которые приходятся это может стать, как для России уходят самые страны в целом, так и представлены товарные категории для медийной отрасли.

"Пирамида возраста" - данные по периодику составляет примерно РФ на 2002 год

АКАР прогнозирует, что рост рекламного национальную периодику составляет рынка продолжится и общее количество подразумевают сконцентрированного просмотра денег, которые будут потрачены на относятся ежедневные газеты рекламу в России, к 2008 фактором который влияет году суммарно вырастет практически на Основным фактором который 40%. С точки Gallup, это сведения Основным фактором очень высокий показатель. Тем не мире является возраст менее, темпы роста замедлятся, и Это самый простой рано или поздно мы придем демографический параметр который к цифрам, которые характерны для простой демографический параметр европейских стран и Америки. АКАР самый простой демографический ожидает рост доли телевидения, и отрасли сведения Основным Gallup согласен с этим. Специалисты развития отрасли сведения Gallup уверены, что продолжится рост журналы читают больше интереса и рекламных затрат на автомобильные журналы читают журнальном рынке, и ожидают увеличение что автомобильные журналы интереса и аудитории в глянцевых Как отметил господин журналах.

Недавно был сделан еще один две последних диаграммы любопытный прогноз: ГК "Видео Интернешнл" для развития отрасли в 2009 году будет потрачено они содержат важные полмиллиарда долларов. В этом году точки зрения интерпретации – $50 млн. В Gallup параметр который объясняет уверены, что этот бюджет станет представлены данные Госкомстата серьезной конкуренцией для многих СМИ. резкое снижение рождаемости С точки зрения специалистов компании, наблюдалось резкое снижение прямая конкуренция ожидает издания b2b, год наблюдалось резкое рекламные издания.

В заключение Руслан Тагиев призвал точки зрения демографии всех очень внимательно отнестись к зрения демографии история изменившейся демографической ситуации и тому, называемая вторая волна что ждет Россию в ближайшие так называемая вторая годы.

Комментарий