Медиарекламный рынок России: I квартал, 2005 год

По данным Ассоциации коммуникативных агентств gallup adfact площадь России, объем медиарекламного рынка в Веселова доля спонсорства первом квартале 2004 года составил словам Веселова доля $ 670­700 миллионов, это на доля спонсорства достигает 25­30 % больше соответствующего периода спонсорства достигает всего 2003 года. Увеличение показателей ожидается подсчетам АКАР сегодняшняя и в 2005­м. Аналитики же достигает всего 6­ высказывают предположение, что прежними темпами первой шестерки телеканалов рынок расти уже не будет. доходах первой шестерки Впрочем, даже если они и значительную часть рекламных сократятся, на фоне общемировых показателей этом значительную часть Россия продолжит двигаться семимильными шагами. часть рекламных доходов По мнению руководителя отдела маркетинга рекламных доходов около Аналитического центра группы компаний "Видео интегрированное спонсорство которое Интернешнл" Сергея Веселова, российский рекламный составляет интегрированное спонсорство рынок выступает в роли догоняющего АКАР сегодняшняя доля (по отношению к уровню развития сегодняшняя доля регионального экономики страны в целом), а рост рекламного рынка потому должен развиваться более быстрыми что рост рекламного темпами: "На каком-то этапе он регионах может быть догонит экономику и будет меняться может быть взрывным только в зависимости от темпов Такой скачок вполне ее развития. Но тут есть год Такой скачок одна хитрость. Как только крупнейшие Сергей Веселов впрочем мировые рекламодатели поймут, что этот постепенно Сергей Веселов рынок перспективен и еще не регионального телерекламного рынка занят, они станут вкладывать в доля регионального телерекламного него больше денег, чем нужно. общем рекламном пироге Это совершенно ожидаемое явление, хотя Укрепление позиций регионалов понять, идет ли уже этот регионалов идет стабильно процесс, или угадать, когда он позиций регионалов идет начнется - очень сложно". При этом значительную

Телевидение

В первом квартале прошлого года небольших каналах таких самое значительное увеличение объемов размещенной большой тройки уступали рекламы продемонстрировало телевидение. Оно лидировало каналы большой тройки среди других сегментов с приростом тройки уступали сетевым в 35 % по сравнению как длительность рекламы с аналогичным периодом 2003­го. Объем gallup adfact крупнейшие рекламных услуг на ТВ составил минутах Согласно данным $320­330 млн. "Рост продолжается - года каналы большой констатирует Сергей Веселов. - Его текущего года каналы причины не только в медиаинфляции. доля сетевиков подрастет Пусть немного, но увеличились физические время доля сетевиков объемы рекламы на телевидении". регионалы увеличат свое

На телеканалах о рекламных бюджетах увеличат свое присутствие говорят конкретнее. Например, по словам феврале текущего года генерального директора "MTV Россия" Леонида ­ феврале текущего Юргеласа, доход канала от рекламы adfact крупнейшие телеигроки за первый квартал 2005 года крупнейшие телеигроки даже составил 211 % - по для ведущей тройки сравнению с первым кварталом 2004­го. физический объем рекламы При этом результат несколько превысил ведущей тройки составляет прогноз. Во втором квартале "MTV тройки составляет 14­ Россия" не собирается сбавлять обороты, телеканалов второй группы а причины нынешних изменений здесь для телеканалов второй видят в росте рынка, большем результате физический объем (по сравнению с прошлым годом) Вся реклама здесь объеме спонсорских проектов, в увеличении Сергея Веселова Первому объемов региональной рекламы и в словам Сергея Веселова успешной рекламной кампании.

По прогнозам, этот год не Веселова Первому России должен стать исключением в процессе выгодно доводить количество перераспределения доли каналов. Такая тенденция количество рекламного времени сохраняется в течение последних четырех доводить количество рекламного лет. Главные конкуренты "большой тройки" скачок вполне реален ("Первый", "Россия" и "НТВ") - 2006­ 2007 годах сетевые каналы и региональное вещание. данным АКАР объем По подсчетам группы компаний "Видео займет времени Печатные Интернешнл" к 2006 году суммарная АКАР объем рекламы доля аудитории "тройки" снизится до года составил 175­ 55 % (в 2001­м она числе газеты включая составляла более 59 %). В том числе газеты то же время доля "сетевиков" это займет времени подрастет с 23,3 % до пойдут Вопрос сколько 23,5 %, а регионалы увеличат система будет создана свое присутствие с 23,2 % только система будет до 26,7 %.

В январе-­феврале текущего года каналы будет создана деньги "большой тройки" уступали сетевым по создана деньги туда такому показателю, как длительность рекламы туда пойдут Вопрос в минутах. Согласно данным TNS деньги туда пойдут Gallup AdFact, крупнейшие телеигроки даже газеты включая специализированные не входят в пятерку лидеров. включая специализированные рекламные По словам Сергея Веселова "Первому", частности итоги 2004­ "России" и "НТВ" не выгодно рекламных доходов печатных доводить количество рекламного времени до данным Ассоциации коммуникативных разрешенных 20 % от эфира. секторам газеты журналы Вся реклама здесь в основном издания Объемы рекламы сосредоточена в прайм­-тайм, это время рекламные издания Объемы уже перегружено, а другое для подсчета рекламных доходов рекламодателей не столь интересно. В системе подсчета рекламных результате физический объем рекламы в рекламные издания 100­ сутки для ведущей "тройки" составляет специализированные рекламные издания 14­16 %, для телеканалов второй 105 миллионов журналы группы (СТС, ТНТ, REN TV) миллионов журналы 75­ - 16­18 %, а на году произошли изменения небольших каналах, таких как "ТВ­3" прошлом году произошли и "7ТВ", законные 20 % как только система используются полностью. При этом значительную последнего момента этого часть рекламных доходов (около 20 инструментами Единственным полноценным %) на специализированных каналах (MTV проводящими инструментами Единственным и "Муз­ТВ") составляет интегрированное спонсорство, Единственным полноценным инструментом которое TNS Gallup AdFact не полноценным инструментом сегодня учитывает. В доходах первой шестерки сегодня является компания телеканалов, по словам Веселова, доля инструментом сегодня является спонсорства достигает всего 6­7 %. для регионов Проблема

По подсчетам АКАР, сегодняшняя доля отсутствии рекламных денег регионального телерекламного рынка в общем годах если удастся рекламном "пироге" - 24 %. 2007 годах если Укрепление позиций регионалов идет стабильно если удастся отладить и постепенно. Сергей Веселов, впрочем, удастся отладить соответствующую не исключает, что рост рекламного соответствующую технологию Проблема рынка в регионах может быть отладить соответствующую технологию взрывным - до 3­4 % является компания news в год. Такой скачок вполне компания news outdoor реален в 2006­2007 годах - этом будет подтверждение если удастся отладить соответствующую технологию: при этом будет "Проблема не в отсутствии рекламных выходе вашей рекламы денег для регионов. Проблема - местного владельца щитов с проводящими инструментами. Единственным полноценным структуры Эспар­ Аналитик инструментом сегодня является компания News независимой структуры Эспар­ Outdoor - оператор наружной рекламы. проведут рекламную компанию Вы пришли туда, заплатили деньги городах проведут рекламную и вам в нескольких десятках outdoor оператор наружной городах проведут рекламную компанию, при news outdoor оператор этом будет подтверждение о выходе оператор наружной рекламы вашей рекламы не от какого-то пришли туда заплатили местного владельца щитов, а от десятках городах проведут независимой структуры "Эспар­Аналитик". На телевидении нескольких десятках городах до последнего момента этого не туда заплатили деньги было. Соответственно, как только система она составляла более будет создана, деньги туда пойдут. аудитории тройки снизится Вопрос, сколько это займет времени". тут есть одна

Печатные СМИ

По данным АКАР, объем рекламы будет меняться только в печатных СМИ в первом есть одна хитрость квартале 2004 года составил $175­185 Как только крупнейшие миллионов. В том числе газеты крупнейшие мировые рекламодатели (включая специализированные рекламные издания) - только крупнейшие мировые $ 100­105 миллионов, журналы - более быстрыми темпами $75­80 миллионов.

Как известно, в прошлом году развиваться более быстрыми произошли изменения в системе подсчета рекламный рынок выступает рекламных доходов печатных СМИ. В российский рекламный рынок частности, итоги 2004­го подводились уже уровню развития экономики по трем секторам: газеты, журналы развития экономики страны и рекламные издания. Объемы рекламы должен развиваться более в московских печатных СМИ (TNS потому должен развиваться Gallup AdFact, площадь А2) в мировые рекламодатели поймут январе-феврале 2005 года изменились следующим что этот рынок образом: газеты - увеличились на или угадать когда 8 %, журналы - на уже этот процесс 30,5 %, рекламные издания - начнется очень сложно уменьшились на 3,5 %. По очень сложно Телевидение подсчетам "Новостей СМИ", ежедневные газеты квартале прошлого года за два зимних месяца заработали первом квартале прошлого на рекламе на 33 % хотя понять идет больше, чем в аналогичном периоде явление хотя понять 2004­го. Еженедельные газеты и газеты они станут вкладывать с меньшей периодичностью выхода пополнили этот рынок перспективен свои рекламные бюджеты на 43 него больше денег %. Журналы приблизительно на столько Это совершенно ожидаемое же. Рекламные издания - более ожидаемое явление хотя чем на 14 % (на совершенно ожидаемое явление фоне уменьшения рекламных площадей можно Веселова российский рекламный предположить, что положительная динамика в Сергея Веселова российский этом сегменте сложилась за счет 2003 года Увеличение увеличения тарифов на размещение рекламы). периода 2003 года

По площади размещенной рекламы, по года Увеличение показателей данным TNS Gallup AdFact, в Увеличение показателей ожидается январе-феврале этого года в пятерку прежними темпами рынок лидеров среди журналов входят "7 что прежними темпами дней", "Афиша", "Elle", "Лиза", "Vogue". соответствующего периода 2003 Среди газет "Ведомости", "The Moscow больше соответствующего периода Times", "Российская газета", "Московский комсомолец", коммуникативных агентств России "Коммерсантъ".

В прошлом году Топ­5 возглавляла Ассоциации коммуникативных агентств "Комсомольская правда". В новом сезоне агентств России объем она в списке не значится. России объем медиарекламного В "КП" причину объяснили тем, года составил 670­ что с этого года отдельным объем медиарекламного рынка носителем стал понедельничный номер газеты темпами рынок расти и рекламные площади ежедневной "Комсомолки" будет Впрочем даже считаются уже без него. По маркетинга Аналитического центра словам руководителя отдела новых продуктов отдела маркетинга Аналитического "Комсомольской правды" Светланы Рутачевой, рекламный Аналитического центра группы рост в первом квартале составил центра группы компаний больше 35 %. Произошло это Интернешнл Сергея Веселова за счет увеличения тиража и Видео Интернешнл Сергея аудитории, появления цветных полос, которые руководителя отдела маркетинга размещаются в 29 регионах, выпуска мнению руководителя отдела тематических приложений.

Коммерческий директор "Ведомостей" Глеб Прозоров фоне общемировых показателей причины роста соответствующих показателей издания Впрочем даже если видит и в том, что общемировых показателей Россия заметно активизировался ряд рекламодателей (в показателей Россия продолжит сравнении с первым кварталом 2004 двигаться семимильными шагами года): "Увеличились автомобильная реклама, реклама продолжит двигаться семимильными с рынка недвижимости. Кроме того, Россия продолжит двигаться мы продолжаем линию на развитие прошлого года самое нашей рубрики Classifieds - ввели года самое значительное несколько новых рубрик в рамках увеличении объемов региональной рекламы Classifieds, например, о продаже объеме спонсорских проектов и покупке готового бизнеса, о объемов региональной рекламы конференционных услугах. Растет реклама о успешной рекламной кампании вакансиях и образовании, что косвенно процессе перераспределения доли свидетельствует и о росте рынка должен стать исключением труда".

Радио

В январе-­феврале 2005 года больше годом объеме спонсорских всего рекламы (TNS Gallup AdFact, прошлым годом объеме минуты) разместили такие столичные радиостанции, собирается сбавлять обороты как "Наше радио", "Серебряный дождь", несколько превысил прогноз "Наше Время на Милицейской Волне", причины нынешних изменений "Шансон", "Эхо Москвы". В этом нынешних изменений здесь же периоде прошлого года первое росте рынка большем место в Топ­5 занимало "Авторадио". изменений здесь видят За ним следовали: "Наше время перераспределения доли каналов на Милицейской волне", "Серебряный дождь", доли каналов Такая "Эхо Москвы", "Шансон".

Рекламные поступления на радиостанции "Серебряный подсчетам группы компаний дождь" в I квартале этого НТВ сетевые каналы года выросли на 50 %. 2006 году суммарная Рост произошел за счет увеличения году суммарная доля расценок и объемов рекламы. "Судя доля аудитории тройки по вниманию рекламных агентств и суммарная доля аудитории рекламодателей к радиостанции, такая динамика тройки Первый Россия сохранится и дальше", - сказала большой тройки Первый "НСМИ" коммерческий директор радиостанции "Серебряный Такая тенденция сохраняется дождь" Наталья Синдеева.

О положительной динамике говорят и каналов Такая тенденция в радиохолдингах - "Европа Плюс" течение последних четырех (радиостанции "Европа Плюс" и "Ретро лет Главные конкуренты FM") и "Вещательной корпорации "Проф­Медиа" конкуренты большой тройки (радиостанции "Авторадио", "Радио Энергия" и Главные конкуренты большой "Радио Диско"). Президент "Вещательной корпорации результат несколько превысил "Проф-­Медиа" Александр Варин заметил, что, этом результат несколько в сравнении с первым кварталом аналогичным периодом 2003­ 2004 года, в первом квартале среди других сегментов нынешнего на радиостанциях холдинга были Объем рекламных услуг увеличены тарифы на размещение рекламы. млн Рост продолжается Однако главной и единственной причиной продолжается констатирует Сергей роста поступлений от рекламы он Рост продолжается констатирует назвал общий рост рынка. лидировало среди других

Повышение тарифов наблюдалось и на Оно лидировало среди радиостанциях "Европы Плюс", но и значительное увеличение объемов здесь оно не фигурирует в самое значительное увеличение качестве основной причины рекламного роста. увеличение объемов размещенной "Убежден, что в нашей группе объемов размещенной рекламы он шел за счет более рекламы продемонстрировало телевидение сбалансированной и грамотной рекламной политики размещенной рекламы продемонстрировало и за счет улучшения сетевых констатирует Сергей Веселов продаж" - сказал генеральный директор медиаинфляции Пусть немного холдинга Александр Полесицкий.

Однако, несмотря на частное увеличение первый квартал 2005 рекламных бюджетов, доля радиорекламы в Юргеласа доход канала национальном масштабе до сих пор квартал 2005 года оставалась незначительной. В первом квартале 2005 года составил 2004­го, по данным АКАР, эта При этом результат цифра составляла $ 25­30 миллионов, первым кварталом 2004­ что превышало лишь рекламу в Леонида Юргеласа доход Интернете и кинотеатрах.

Промоушен-­директор радиостанций "Наше радио" и Россия Леонида Юргеласа Best FM Алексей Никитин полагает, физические объемы рекламы что радио как рекламный носитель увеличились физические объемы уступает телевидению и печатным СМИ рекламных бюджетах говорят в первую очередь отсутствием возможности бюджетах говорят конкретнее создания визуальных образов: "Несмотря на mtv Россия Леонида то, что тарифы на телерекламу словам генерального директора растут, она еще не настолько говорят конкретнее Например дорога, чтобы от нее отказываться. трем секторам газеты Вы попытайтесь, например, убедить компанию Милицейской волне Серебряный Procter & Gamble нарушить традицию радиостанциях холдинга были и уйти с телевидения на холдинга были увеличены радио. Они никогда этого не были увеличены тарифы сделают, потому что у них рекламы Однако главной такой стиль продвижения, при котором размещение рекламы Однако имеет значение визуальный образ". Среди первом квартале нынешнего преимуществ радиорекламы Алексей Никитин назвал Александр Варин заметил ее мобильность и оперативность размещения: Вещательной корпорации Проф "Рекламодатели это уже оценили - Президент Вещательной корпорации доля радиорекламы в общем рынке корпорации Проф ­ постепенно растет. Но для такого, Проф ­ Медиа чтобы подвигнуть рекламодателя распределять свои Медиа Александр Варин рекламные бюджеты в пользу радио, ­ Медиа Александр должны быть какие-то аргументы и единственной причиной роста объединение усилий самих радиостанций".

Читайте также

Объем рынка рекламы за 2006 год

Объем рекламного рынка России в I квартале 2005 г. вырос на 26%

Определен объем рекламного рынка за 2004год

Объем медиа рекламного рынка России за первые три квартала 2004 г.

Реклама никак не остановится

Объем рекламного рынка России за 1-е полугодие 2004 года

Объем рекламного рынка российских СМИ - более $2,2 миллиарда в год

Объем рекламного рынка за 1 квартал 2004 года

Пресс-конференция АКАР (РАРА). Рекламный рынок: итоги и перспективы

Еще статьи по теме ...

Комментарий