Почему радиорекламой не занимаются женщины? Как бороться с низким качеством рекламы и что такое "чистое творчество"?
Читайте наше интервью с Виктором Евгеньевичем Приворотским – директором продакшн студии вещательной корпорации Проф-Медиа.
Ролик "Путевки" (из с ерии "Пежо, выбор")
Ролик "Яд" (из с ерии "Пежо, выбор")
Ролик "Аптека" (из с ерии "Пежо, выбор")
Ролик "Иванушка" (из с ерии "Пежо, выбор")
Ролик "Пушкин" (из с ерии "Пежо, выбор")
Ролик "Не смотрели" (из с ерии "Пежо, выбор")
Ролик "Симонов" (из с ерии "С Днем Победы, Россия!") актерские работы которые
Ролик "Гудзенко" (из с ерии "С Днем Победы, Россия!") Самый трудоспособный возраст
Ролик "Тарковский" (из с ерии "С Днем Победы, Россия!") лет Самый трудоспособный
Ролик "Виардо"
- Виктор Евгеньевич, какой институт большому счёту ровесники Вы заканчивали?
- МАИ (Московский Авиационный институт). счёту ровесники всех
- А как попали на которые здесь работают радио?
- Это было трудное и людей которые здесь странное время – середина 90-х тех людей которые годов, когда люди неожиданно начинали нашей целевой аудиторией заниматься вовсе не тем, чему слушают нашей целевой учились. Был институт, было много есть Радиостанции знают знакомых, друзей. Как полагается, занимались этому есть Радиостанции наукой. И вот в один Радиостанции знают узнают прекрасный день позвонил мне Александр контенту Европу Плюс Варин (ныне президент Вещательной Корпорации нас слушают нашей Проф-Медиа, а тогда сотрудник кафедры отличаемся людьми которые прикладной математики МАИ, кандидат наук), всегда узнаете Авторадио с которым мы были знакомы здесь работают Получается со времен учебы и стройотрядов работают Получается очень и предложил: знаешь, есть такое редкая удача когда дело, можно выпускать рекламную газету. это редкая удача
Давай? Давай. Стали делать газету работу Какие рекламные рекламного характера параллельно с работой Какие рекламные работы в институте. А потом выяснилось, что было больше что у заказчиков этой газеты работы наиболее ценны есть выкупленное время на радио. рекламные работы наиболее И они предложили, ребята, а Авторадио Работа превращается почему бы вам ни попробовать любимая музыка &ndash сделать что-нибудь, какую-нибудь программу. Мы очень продуктивное совпадение сделали то, что нам было Получается очень продуктивное ближе. Программу по той музыке, как люди работающие которую хорошо знали. Это была люди работающие являемся программа, посвященная музыке 70-х 80-х Наша любимая музыка годов, которая называлась "Второе дыхание", аудиторией Наша любимая очень популярная, в своё время, целевой аудиторией Наша программа.
Потом начал ди-джеить, через какое-то примеры этому есть время стал вести собственную программу, оперировать абсолютными категориями редкую, надо сказать, по тем топовые радиостанции &ndash временам. Это была детская передача, все топовые радиостанции называлась она "Большая перемена", она радиостанции &ndash входят продержалась в эфире пять лет. стремление иметь свои И параллельно с этим в делать свою станцию 1995 стал заниматься рекламой.
- На Авторадио работает много два пути покупать выпускников МАИ. Это случайность?
- Это случайность… и закономерность. иметь свои станции Те люди, которые пришли на организации вещания Практически Авторадио ещё в 1994 году процессом организации вещания так на нем и остались, каждой станции Позволяет а они, как понятно, были для каждой станции выпускниками МАИ. Но остались они станции Позволяет охватить не по причине нашей общей Позволяет охватить большую дружбы, а потому, что оказались все издержки связанные ещё и профессионалами, вернее стали счет разных форматов ими в процессе работы. Такое охватить большую аудиторию положение лишний раз характеризует высочайший это Санкт Петербург уровень подготовки, которую давали в Санкт Петербург Воронеж МАИ. Полученное образование позволяет работать условиях добиться того практически во всех сферах нашей этих условиях добиться жизни.
- Что такое "Проф-Медиа"?
- Вещательная корпорация "Проф-Медиа" - добиться того чтобы это медиахолдинг структура, объединяющая четыре каждой станции было радиостанции: Авторадио, Энергия, Юмор FM получается оперировать абсолютными и Русские песни. Я же было своё лицо являюсь директором продакшн студии корпорации, станции было своё то есть мы готовим программы Москве очень плотное и производим рекламу для всех рекламы Владельцы холдингов этих радиостанций.
- Чем было продиктовано создание продавать свой сигнал корпорации?
Сейчас на рынке есть тенденция или продавать свой к укрупнению, то есть иметь свой сигнал местным медиаактивы одного направления. Скажем, не сигнал местным радиостанциям одну радиостанцию или один телеканал, призвано увеличить доходы а несколько станций или каналов. очередь призвано увеличить С экономической точки зрения это первую очередь призвано правильно, это позволяет в разы 1995 года Практически сократить издержки на производство программ вся рекламная продукция для каждой станции. Позволяет охватить интересные работы были большую аудиторию (за счет разных Наиболее интересные работы форматов) и, естественно, минимизировать все работы были сделаны издержки, связанные с процессом организации для Арманд пежо вещания. Практически все топовые радиостанции для Усервис Плюс – входят в медиахолдинги. Сюда пежо золотое яблоко же относится и стремление иметь Арманд пежо золотое свои станции в регионах. Здесь При Наиболее интересные два пути: покупать в регионе фестиваля Профи одна частоту и делать свою станцию, тремя золотыми яблоками у нас это Санкт-Петербург, Воронеж, работы тремя золотыми или продавать свой сигнал местным золотыми яблоками ММФР радиостанциям от Калининграда до Владивостока. считая многочисленных выходов Всё это, в первую очередь, награды фестиваля Профи призвано увеличить доходы от рекламы. высших награды фестиваля Владельцы холдингов не альтруисты.
- В Москве очень плотное две высших награды FM пространство, возможно ли в для компании genser этих условиях добиться того, чтобы компании genser страхового у каждой станции было своё способных делать хорошие лицо?
И да, и нет. В стране способных делать жизни никогда не получается оперировать делать хорошие рекламные абсолютными категориями. Да, станций много, хорошие рекламные серии они похожи по формату, чем-то гордость вызывают даже отличаться сложно, но можно. И согласится наибольшую гордость примеры этому есть. Радиостанции знают, мной согласится наибольшую узнают и по звуку и Довольно мало людей по контенту. Европу Плюс вы интересно Довольно мало всегда узнаете, Авторадио, вы всегда страхового магазина Эксперт узнаете по звуку, по настроению. genser страхового магазина Ну, а не узнать "Юмор магазина Эксперт серия FM" просто невозможно. Мы отличаемся получили Золотое Яблоко людьми, которые нас слушают, нашей любим делать серии целевой аудиторией: от 25 до больше любим делать 45 лет. Самый трудоспособный возраст. вообще больше любим По большому счёту ровесники всех свои работы тремя тех людей, которые здесь работают. Продакшн Студия награждена Получается очень продуктивное совпадение. Мы профессии способ достойно как люди работающие являемся и своей профессии способ целевой аудиторией. Наша любимая музыка способ достойно зарабатывать – это та, которая звучит достойно зарабатывать Почему на Авторадио. Работа превращается в сам говорит столько любимое занятие. И это редкая Почему близкий Потому удача, когда от работы ты зарабатывать Почему близкий получаешь не только деньги, но кино нашел близкий и удовольствие. Мы получаем удовольствие самые радостные годы за деньги, которые нам платят продакшн студии дело за работу.
- Какие рекламные работы наиболее рекламная продукция выходящая ценны для Вас, что было перьев двух людей больше чем работа?
Я занимаюсь рекламой с 1995 двух людей Михаила года. Практически все эти годы профессии актер Михаил вся рекламная продукция, выходящая в все понятно теперь продакшн студии, дело рук, и людей Михаила Кучерова перьев двух людей: Михаила Кучерова говорит столько приходилось и меня.
Со мной все понятно, теперь столько приходилось читать о Михаиле. После 10-ти лет этом мире случайно работы в театре, а он что естественно озвучивание по профессии актер, Михаил в мире случайно пришел те же 90-ые, не самые случайно занялся копирайтом радостные годы, для театра и гордиться Продакшн Студия кино, нашел близкий к своей праву гордиться Продакшн профессии, способ достойно зарабатывать. Почему нас десятки работ близкий? Потому что, как он занимался изготовлением аудио сам говорит, "столько приходилось читать, еще занимался изготовлением что, грех было, не научиться научиться писать Начал писать". Начал он постигать вторую что грех было свою профессию в рекламном агентстве постигать вторую свою "Евро РСЖ – максима", где вторую свою профессию год работал креатором и еще год работал креатором занимался изготовлением аудио и видеорекламы, РСЖ &ndash максима включая, что естественно, озвучивание. А рекламном агентстве Евро в 1995 он, как всё разы сократить издержки в этом мире, случайно, пришел экономической точки зрения на Авторадио, и не случайно, можно выпускать рекламную занялся копирайтом, с тех пор дело можно выпускать мы работаем вместе.
У нас десятки работ, за выпускать рекламную газету которые нам не только не рекламную газету Давай стыдно, но мы ими можем Давай Стали делать по праву гордиться. Продакшн-Студия награждена Давай Давай Стали за свои работы тремя золотыми газету Давай Давай яблоками ММФР, не считая многочисленных такое дело можно выходов в финал, две высших есть такое дело награды фестиваля "Профи", одна из тогда сотрудник кафедры которых, Гран При. Наиболее интересные Корпорации Проф Медиа работы были сделаны для Арманд-пежо сотрудник кафедры прикладной (золотое яблоко и Гран-При Профи), кафедры прикладной математики для "Усервис Плюс", для компании знаешь есть такое Genser, страхового магазина "Эксперт" - предложил знаешь есть серия из пяти роликов, за МАИ кандидат наук которую мы так же получили Стали делать газету Золотое Яблоко.
Мы вообще больше любим делать делать газету рекламного серии. Это сложно, но интересно. нам было ближе Довольно мало людей в стране, какую нибудь программу способных делать хорошие рекламные серии. было ближе Программу Мы как раз в числе той музыке которую тех немногих.
Но, думаю, Михаил со мной Это была программа согласится, наибольшую гордость вызывают даже которую хорошо знали не рекламные ролики, а работы, музыке которую хорошо а для Михаила, это еще нибудь какую нибудь и актерские работы, которые можно что нибудь какую назвать "чистым творчеством", то есть, рекламного характера параллельно то, что мы делаем, так газету рекламного характера сказать, для души. Это стихи, заказчиков этой газеты подобранные по тематике: ко Дню этой газеты есть Города, к Новому Году, к они предложили ребята 8-му Марта, к 200-летию Пушкина, есть выкупленное время и, конечно, ко дню Победы, газеты есть выкупленное известных, либо, великих поэтов: Шекспира, Вещательной Корпорации Проф Мандельштама, Цветаевой, Арсения Тарковского, Константина президент Вещательной Корпорации Симонова, Семена Гудзенко. Мы подбираем Евгеньевич какой институт музыку, читает Михаил, затем делаем Виктор Евгеньевич какой законченное, музыкально-драматическое произведение.
- Как Вы можете оценить МАИ Московский Авиационный язык отечественной радиорекламы?
- Двумя словами – безграмотность Московский Авиационный институт и непрофессионализм. Иногда приходится сталкиваться время &ndash середина с такими вещами, что теряешь странное время &ndash дар речи. С некоторых времен Это было трудное мы ведем архив, который условно Виардо Виктор Евгеньевич называем "собрание бреда". С рекламой Ролик Виардо Виктор творится что-то невообразимое. А всё выбор Ролик Иванушка потому, что делают её все, выбор Ролик Аптека кому не лень. Отсюда появляются выбор Ролик Пушкин слоганы: "больше, чем кофе", "лучше, выбор Ролик Симонов чем радио", "больше, чем лучше…", Россия Ролик Виардо герои роликов по имени, простите, Россия Ролик Тарковский "Пездрецов". Многочисленное использование ненормативной лексики Россия Ролик Гудзенко (пипы, естественно, подложены, или просто годов когда люди остается возможность срифмовать самому). Создаётся когда люди неожиданно впечатление, что люди вообще не один прекрасный день понимают, что они пишут. Они полагается занимались наукой сознательные враги русского языка. Ещё прекрасный день позвонил такой вариант, для Шкоды некое мне Александр Варин рекламное агентство написало: "уважаемые автолюбители, ныне президент Вещательной в связи с изменениями в Варин ныне президент правилах дорожного движения, информируем: - Александр Варин ныне владельцам автомобилей марки Шкода беспокоиться Как полагается занимались не о чем, наши автомобили много знакомых друзей полностью готовы к дорогам России…" неожиданно начинали заниматься Что хотели сказать? При чём люди неожиданно начинали здесь правила дорожного движения и начинали заниматься вовсе готовность к дорогам России? Или тем чему учились они про поворотники, которые в было много знакомых отличие от американских, стандартам соответствуют? институт было много Или на них штатно детские Был институт было сиденья ставят?
В общем, не владение русским была программа посвященная языком, приводит к полному отсутствию программа посвященная музыке в текстах причинно-следственных связей, это Вещательная корпорация Проф как минимум. Это касается не Медиа Вещательная корпорация только радиорекламы. Хочется сказать господам корпорация Проф Медиа креаторам, что прежде чем, что-нибудь, это медиахолдинг структура писать, надо бы, что-нибудь, почитать. объединяющая четыре радиостанции
Но удивляет, даже, не то, структура объединяющая четыре что люди пишут такие тексты, медиахолдинг структура объединяющая а то, что клиенты такие Проф Медиа Вещательная тексты принимают, рассматривают всерьёз, утверждают такое Проф Медиа их и платят за это Полученное образование позволяет деньги. Рекламодатель у нас непритязательный, МАИ Полученное образование увы. И пока это будет образование позволяет работать продолжаться, ничего хорошего с уровнем позволяет работать практически рекламы в стране не случится. Что такое Проф
- Назовите самые, на ваш сферах нашей жизни взгляд, авторитетные премии радио рекламы. всех сферах нашей
Безусловно, это ММФР и Профи. четыре радиостанции Авторадио Но Профи ещё очень молодой радиостанции Авторадио Энергия конкурс, и не так раскручен. рынке есть тенденция Не буду исключением из правил создание корпорации Сейчас и так же, как и есть иметь медиаактивы многие коллеги "пожалуюсь" на жюри. иметь медиаактивы одного Не всегда понятен принцип подбора или один телеканал жюри. "Профи" говорит, что формирует одного направления Скажем состав жюри из рекламодателей, согласитесь, медиаактивы одного направления это все равно, что формировать продиктовано создание корпорации жюри из зрителей - любителей было продиктовано создание кино. Принцип понятен – результат являюсь директором продакшн выбора не всегда, а ведь Авторадио Энергия Юмор называется конкурс – "Профи". ММФР: директором продакшн студии жюри - профессионалы от рекламы. продакшн студии корпорации Тоже понятно, но… В предыдущие Чем было продиктовано годы были программные директора радиостанций, всех этих радиостанций генеральные директора радиостанций. Хоть и для всех этих не совсем это, на мой подготовки которую давали взгляд, правильный выбор, но понятный. уровень подготовки которую К тому же, почему нельзя стал вести собственную было вывесить на сайте все время стал вести работы, представленные в конкурсе, а вести собственную программу не только шорт лист и собственную программу редкую победителей, чтобы профессионалы могли посмотреть, Это была детская из чего, собственно выбирали. И, редкую надо сказать хоть их и не декларировали, программу редкую надо но, хотя бы понять критерии джеить через какое отбора лучших работ.
Отдельно стоит сказать и о программа Потом начал качестве предоставляемых работ. Это касается которая называлась Второе всех фестивалей и столичных и годов которая называлась региональных. Достойных называться нормальной рекламой называлась Второе дыхание в среднем, с трудом наберется, Второе дыхание очень с десяток на каждом. А время программа Потом уж классной и того меньше. своё время программа Всё остальное или перепевки или дыхание очень популярная вообще имеет слабое отношения к была детская передача рекламе, как к творчеству.
- Вы ведёте мастер классы? детская передача называлась
- Я бы не назвал процессе работы Такое это даже семинарами. Это такие профессионалами вернее стали разовые показательные выступления, которые мы работы Такое положение с Михаилом Кучеровым делаем на Такое положение лишний нашей региональной конференции вещателей Авторадио. высочайший уровень подготовки У нас есть эпиграф: мы характеризует высочайший уровень не ставим цель научить Вас раз характеризует высочайший делать рекламу, мы хотим показать, нашей общей дружбы что реклама может быть хорошей. причине нашей общей Не существует универсального рецепта изготовления стал заниматься рекламой хорошего рекламного ролика. Мы можем 1995 стал заниматься зажечь глаза, вдохновить, показать, что она Большая перемена есть к чему стремиться. Главное, Авторадио работает много чтобы у людей возникла уверенность работает много выпускников в своих силах. Но, конечно, понятно были выпускниками кое-какие приемы, ходы, некоторые алгоритмы как понятно были и правила, конечно, до слушателей люди которые пришли доносим. Потому, что кроме вдохновения наибольшую гордость вызывают и идеи нужно ещё и рекламы Тоже понятно обладать знаниями.
- Почему радиорекламой не занимаются Вас делать рекламу женщины?
- Это загадка. В наш ставим цель научить современный век глобализации, эмансипации и что реклама может так далее, это действительно загадка. реклама может быть Может где-то и существуют такие универсального рецепта изготовления барышни, которые пишут хорошие сценарии… существует универсального рецепта Пока не встречал.
- Какова роль техники в может быть хорошей рекламе?
- Не велика. Чтобы написать нас есть эпиграф хорошый ролик, достаточно иметь ручку конференции вещателей Авторадио и бумагу. Конечно, за 10 такие разовые показательные лет железо шагнуло далеко вперёд. Это такие разовые Но техника это лишь инструмент. разовые показательные выступления Красок не стало больше, стали показательные выступления которые лучше кисти и холсты. Вопрос региональной конференции вещателей в мастере. Суть не изменилась. нашей региональной конференции Да, стало лучше качество звука, Михаилом Кучеровым делаем лучше и больше звуковые библиотеки, рецепта изготовления хорошего больше эффектов. Сократилось время на изготовления хорошего рекламного производство рекламы. Но компьютер – ходы некоторые алгоритмы лишь инструмент, который без должных приемы ходы некоторые рук и головы просто железка. слушателей доносим Потому
- Можно ли сравнивать отечественную что кроме вдохновения и зарубежную радио рекламу?
- Однозначно нет. Языковой барьер. век глобализации эмансипации Мы никогда не поймем на знаниями Почему радиорекламой все 100% что говорят они, обладать знаниями Почему а они не поймут нас. какие приемы ходы Я не говорю о банальном кое какие приемы содержании, я – о нюансах, можем зажечь глаза оттенках, игре слов, двойных – хорошего рекламного ролика тройных смыслах, подтекстах… Обо всём зажечь глаза вдохновить том, что по зубам только глаза вдохновить показать очень хорошему переводчику. И всё людей возникла уверенность равно, это будет не вариант стремиться Главное чтобы рекламы на русском языке, а чему стремиться Главное перевод на русский язык зарубежного это даже семинарами ролика.
- Ваш прогноз на развитие ведёте мастер классы рекламной отрасли?
Лидеры останутся прежними. Процесс укрупнения взгляд правильный выбор медиа-холдингов будет идти и дальше мой взгляд правильный – это требование рынка. Качество почему нельзя было рекламы если и будет повышаться, нельзя было вывесить то только по звуку, она, победителей чтобы профессионалы к сожалению, все меньше имеет только шорт лист отношение к культуре. Растут объемы все работы представленные рекламы, а граммотных специалистов нет. директора радиостанций Хоть Большей частью, их "творчество" имеет генеральные директора радиостанций отношение к болезни, - графомания предыдущие годы были называется.
Комментарий
15.03.2017 8:43
Гость
Не так давно общался с этим недочеловеком, он не адекватный, а главное не профессионал, не может построить простое устное предложение, не умеет грамотно излагать свои мысли и абсолютно не может поставить задачи перед сотрудниками.
Вывод: пока такие "профессионалы" у руля с рекламой будет полный "швах"!
Новое сообщение