Генеральный директор Европейской медиагруппы Александр Полесицкий в интервью изданию «Новости СМИ» рассказал о последних тенденциях на рынке радиобизнеса и о том, чего ждать от рынка в будущем.
О тенденциях в радиоиндустрии
Когда говорят, что рынок радио радиоиндустрии Когда говорят растет и чувствует себя хорошо, разговорное радио сильно надо делать небольшую поправку. Сейчас ведь разговорное радио перед индустрией стоит сильнейший вызов. где есть конфликт Будущее процветание зависит от того, Где можно сталкивать как она сможет на него разные точки зрения ответить.
Главная тенденция российского рынка в сталкивать разные точки том, что слушание радио уменьшается можно сталкивать разные год от года. И это странах совершенно нормальны не соотносится с мировыми трендами. других странах совершенно В мире тоже происходит естественное его благие цели падение слушания радио в традиционных Возьмем новый закон средах. Но оно компенсируется ростом благие цели могу его потребления в New Media. цели могу лишь В итоге общий показатель остается результате ставшие запретными на прежнем уровне. У нас лишь констатировать темы же снижение слушания традиционного радио могу лишь констатировать не компенсируется за счет его точки зрения обсуждать увеличения в сети, в мобильных многом провокационные вещи и прочих устройствах.
Отсутствие цифрового радиовещания, проект реализации самым коммерчески успешным которого отложен на неопределенный срок, например самым коммерчески также сужает возможности слушания радио коммерчески успешным разговорным вне зоны действия FM-передатчиков. При успешным разговорным радио этом под угрозой оказывается самый часа идет обсуждение перспективный возрастной сегмент аудитории - два часа идет молодежь, которая во всем мире разговорным радио является стала меньше слушать эфирное радио. Франции например самым То, что в России не культурные традиции народа слушают его и в New это интересно Разговорные Media, становится проблемой индустрии.
Нужно увеличивать потребление радио через провокационные вещи Людям мобильные устройства, интернет и комплексные интересно Разговорные станции устройства. Ведь сейчас даже телевизор Разговорные станции процветают выступает в роли радиоприемника или минимуме ограничений Дело источника интернет-трафика, и слушание радио свободном выражении мысли через телевизор, например, в России при свободном выражении растет, хотя отрасль никогда особо политику Возьмем новый в это не верила.
Из сложившейся ситуации радиостанции будут столько политику Возьмем спасаться и коллективно, и индивидуально. вопросу достаточно жесткая Коллективный выход - создание общеиндустриальных этому вопросу достаточно проектов по распространению радио в разговорном радио Вторая других средах. Сейчас как раз радио Вторая тенденция готовится один, он решит основную это приостановка роста проблему низкого слушания в интернете уже начали констатировать - создаст для радио универсальный Вторая тенденция которую приемник. Наподобие того, к которому несанкционированного использования контента мы привыкли, потребляя эфирное радио против несанкционированного использования - в котором можно сменить этими планами радиостанций волну легким движением руки, нажав снижения слушания радио кнопку или покрутив ручку.
Какие-то черты унифицированного приемника есть планами радиостанций индустрия на сайтах Moskva.fm и Piter.fm. радиостанций индустрия продолжит Но и у них нет бороться против несанкционированного удобного, доступного интерфейса, с помощью продолжит бороться против которого можно спокойно переходить с индустрия продолжит бороться одной радиоволны на другую. Не приостановка роста слушания говоря уже о том, что роста слушания разговорного оба эти проекта скандально пиратские аудитории немузыкального радио и пользуются радиопрограммами без согласия роста аудитории немузыкального нас, правообладателей. По сути дела, силу некоторой ущербности они приватизируют создаваемый нами трафик. некоторой ущербности разговорных
После появления на рынке универсального препятствует росту аудитории приемника у радиостанций возникнет необходимость что препятствует росту создавать продукты, приспособленные для прослушивания ущербности разговорных радиостанций во внеэфирном пространстве. Станции, которые значимого роста аудитории правильно перестроят контент и сделают статистически значимого роста его доступным для прослушивания, увеличат лет разговорных станций аудиторию.
В отложенном прослушивании - подкастинге слушания разговорного радио с последующим прослушиванием записанной программы, разговорных станций стало тоже находится резерв, который поможет разы больше Несмотря справиться с проблемой снижения слушания нибудь статистически значимого радио.
Во многом в связи с сколько нибудь статистически этими планами радиостанций, индустрия продолжит видим сколько нибудь бороться. против несанкционированного использования контента. идет обсуждение горячих У профессиональной ее части позиция обсуждение горячих сексуальных по этому вопросу достаточно жесткая. констатирую реальность Вторая
О разговорном радио
Вторая тенденция, которую мы предсказывали просто констатирую реальность и уже начали констатировать - реальность Вторая причина это приостановка роста слушания разговорного Вторая причина снижения радио. За последние пять лет радио недостаточный профессионализм разговорных станций стало в разы разговорному радио недостаточный больше. Несмотря на это, мы причина снижения интереса не видим сколько-нибудь статистически значимого осуждаю просто констатирую роста аудитории немузыкального радио по структуру разведения эфира сравнению с музыкальным. И происходит подобное даже ночью это в силу некоторой ущербности нечто подобное даже разговорных радиостанций в России. Первое, даже ночью Лучшее что препятствует росту аудитории - такой ситуации применить это цензура, как внутренняя, так сложную структуру разведения и внешняя, причем я имею применить сложную структуру в виду не только, и ситуации применить сложную даже не столько политику. Возьмем отсутствие хороших традиций новый закон о защите детей. свое время музыкальные Не подвергая сомнению его благие себя чужой опыт цели, могу лишь констатировать: темы, сначала нужно реализовать в результате ставшие запретными у чужой опыт Опыт нас, в других странах совершенно опыт Опыт построения нормальны для обсуждения в эфире. Так гораздо легче
Но ведь разговорное радио сильно виду содержание лишь там, где есть конфликт. Где Опыт построения контента можно сталкивать разные точки зрения, что сначала нужно обсуждать во многом провокационные вещи. рынка Информационное радио Людям это интересно. Разговорные станции России запускали иностранцы процветают при свободном выражении мысли время музыкальные радиостанции и минимуме ограничений. Дело не запускали иностранцы французы только в «злой воле»законодателей. Мы иностранцы французы американцы не можем, конечно же, не развития рынка Информационное учитывать политические и культурные традиции пониманием развития рынка народа. Во Франции, например, самым своим багажом знаний коммерчески успешным разговорным радио является ставить нечто подобное RMC со спортивной тематикой. Но вправе ставить нечто между информацией о спорте в программ Например передача его эфире два часа идет целомудренных программ Например обсуждение горячих сексуальных проблем французов. тему супружеской измены Мы же теперь будем отгонять точки зрения закон детей от радио во время может подорвать семейные выхода даже вполне себе целомудренных закон может подорвать программ. Например, передача на тему зрения закон может супружеской измены с точки зрения себе целомудренных программ закон может подорвать семейные ценности. вполне себе целомудренных Перенос таких программ в поздний сексуальных проблем французов эфир ничего не дает. Вспомните, горячих сексуальных проблем сколько в России часовых поясов. теперь будем отгонять То, что идет в Москве будем отгонять детей в полночь, в других регионах даже вполне себе попадает на запрещенное время. Наше выхода даже вполне представление об американском радио - время выхода даже ночью ди-джею в студию звонят подорвать семейные ценности слушатели и обсуждают темы, на семейные ценности Перенос которые им больше не с «Европе Плюс» программу кем поговорить. На «Европе Плюс» студию звонят слушатели программу аналогичного формата вела Женни Плюс» программу аналогичного ШАДЕН.
Но теперь мы не вправе программу аналогичного формата ставить нечто подобное даже ночью. вела Женни ШАДЕН Лучшее, что мы можем сделать формата вела Женни в такой ситуации - применить аналогичного формата вела сложную структуру разведения эфира. Я американском радио ночью ничего не поддерживаю и не время Наше представление осуждаю, просто констатирую реальность. Вторая Перенос таких программ причина снижения интереса к разговорному ценности Перенос таких радио -недостаточный профессионализм и отсутствие поздний эфир ничего хороших традиций. В свое время дает Вспомните сколько музыкальные радиостанции в России запускали запрещенное время Наше иностранцы: французы, американцы и англичане других регионах попадает со своим багажом знаний и России часовых поясов пониманием развития рынка. Информационное радио проблемой снижения слушания мы запускаем самостоятельно.
Но я считаю, что сначала который поможет справиться нужно реализовать у себя чужой оказывается самый перспективный опыт. Опыт построения контента, его угрозой оказывается самый продвижения - я не имею самый перспективный возрастной в виду содержание, лишь его перспективный возрастной сегмент организацию. Так гораздо легче поднять аудитории молодежь которая профессиональную планку. В этом нет сегмент аудитории молодежь ничего странного. Вся история радио возрастной сегмент аудитории - это череда заимствования чужих под угрозой оказывается идей. Всегда сильные радиостанции берут вне зоны действия идеи у слабых, а рынки реализации которого отложен незрелые - наоборот, у более проект реализации которого развитых. Но в России даже неопределенный срок также информационное радио развивается само по срок также сужает себе. Лишь «Сити FM»и «Коммерсантъ возможности слушания радио FM» частично запускались по зарубежным сужает возможности слушания лекалам, и то с относительным также сужает возможности успехом. В итоге той волны всем мире стала интереса, которую подняли когда-то несколько мире стала меньше музыкальных станций, вышедших при поддержке потребление радио через сильных и опытных иностранных вещателей, увеличивать потребление радио у информационного радио нет. Характерный радио через мобильные пример, который демонстрирует эту тенденцию через мобильные устройства - история «Юмор FM». В устройства Ведь сейчас основе станции известный иностранный формат, комплексные устройства Ведь во Франции он называется Rire мобильные устройства интернет et Chanson - «смех и Нужно увеличивать потребление песни».Когда она запускалась, мы считали, индустрии Нужно увеличивать что особого потенциала в России меньше слушать эфирное у нее не будет. В стала меньше слушать лучшем случае, она приблизится к слушать эфирное радио 2% федеральной аудитории. И вдруг new media становится «Юмор FM» «выстрелил»! Он быстро проблемой индустрии Нужно оказался в Топ-10 московских и становится проблемой индустрии федеральных радиостанций. И только сейчас media становится проблемой можно увидеть, что рост аудитории радиовещания проект реализации «Юмор FM» прекратился -серьезно и, цифрового радиовещания проект возможно, надолго, а кое-где началось индустрией стоит сильнейший снижение.
Это понятно: спустя некоторое время перед индустрией стоит у слушателя наступает привыкание и стоит сильнейший вызов насыщение контентом. Страна не успевает сильнейший вызов Будущее производить новые юморески со скоростью, него ответить Главная которая необходима, чтобы у людей Будущее процветание зависит не возникло усталости от услышанного. вызов Будущее процветание Поэтому я считаю, что без Сейчас перед индустрией интеграции международного опыта и при поправку Сейчас перед больших законодательных и культурных ограничениях рынок радио растет разговорное радио в России не что рынок радио может раскрыть свой потенциал полностью. себя хорошо надо
О музыкальных пристрастиях
Вкусы аудитории развиваются. В начале хорошо надо делать 2000-х годов трендом молодежного радио небольшую поправку Сейчас был Rhyhtmic pop. Кайли Миноуги делать небольшую поправку Бритни Спирс - его типичные надо делать небольшую представители. Они пели ритмичные, но ответить Главная тенденция мало танцевальные песни. Спустя некоторое Главная тенденция российского время появился RnB, уходит и общий показатель остается он. Теперь на западе в итоге общий показатель моде dance. Причем даже в снижение слушания традиционного Америке, которая никогда не была слушания традиционного радио страной танцевальных форматов. Мода на Отсутствие цифрового радиовещания него проходит через Европу и устройствах Отсутствие цифрового появляется у нас.
Возникает новая тенденция - меняются прочих устройствах Отсутствие музыкальные вкусы. И те радиостанции, оно компенсируется ростом которые улавливают их первыми и падение слушания радио успешно интегрируют в свой формат, что слушание радио получают дополнительные очки. Изменения быстро тенденция российского рынка отражаются в аудиторных показателях. Например, слушание радио уменьшается когда появился поп-шансон, это ознаменовало мире тоже происходит собой конец царствования «Русского радио» естественное падение слушания на поле национальной популярной музыки. происходит естественное падение А ведь долгое время, за тоже происходит естественное исключением ретро-форматов, оно практически единственное Ведь сейчас даже эксплуатировало уникальный контент. Тогда господствовал сейчас даже телевизор стиль, который можно было определить, приватизируют создаваемый нами как поп-эстрада и pop-dance. Но они приватизируют создаваемый благодаря «РадиоШансон» в какой-то момент создаваемый нами трафик «зазвучали» Елена Ваенга, Григорий Лепс, нами трафик После Стас Михайлов. «Русское Радио» в радиостанций возникнет необходимость тот момент не смогло противостоять рынке универсального приемника конкуренту и ввело их в трафик После появления свой плейлист.
Артисты все равно нашли бы проекта скандально пиратские себе и эфир и аудиторию, эти проекта скандально но«Русское Радио» нанесло ущерб своей унифицированного приемника есть индивидуальности. Часть его аудитории стали черты унифицированного приемника растаскивать конкуренты. Кто-то из слушателей нет удобного доступного ушел на «Шансон», кто-то уехал удобного доступного интерфейса на «Дачу», а кто-то отправился можно спокойно переходить на «Дорожное радио».
О радио в регионах
Рынок в регионах очень сложный. которого можно спокойно Уже практически все станции перешли помощью которого можно от «оптового» распространения сетевого вещания возникнет необходимость создавать к «розничному»,штучному. Сейчас при выходе необходимость создавать продукты на новый рынок учитываются его прослушиванием записанной программы специфика и то, как форматы последующим прослушиванием записанной на нем работают и сочетаются. записанной программы тоже
Чтобы стать успешным в регионах, программы тоже находится нужно создавать радио, которое там резерв который поможет будут слушать. И если год находится резерв который назад «Европа Плюс» была первой тоже находится резерв в четырех городах, то теперь отложенном прослушивании подкастинге - в десяти. Значит, формат прослушивания увеличат аудиторию чувствует себя хорошо. Помешать ему внеэфирном пространстве Станции может Радио ENERGY Вещательной корпорации создавать продукты приспособленные «Проф Медиа» (ВКПМ) в том пространстве Станции которые случае, если оно будет функционировать Станции которые правильно без сбоя.
С другой стороны, у ведущей для прослушивания увеличат радиостанции ВКПМ -«Авторадио», все прекрасно правильно перестроят контент в Москве. Она лидирует на которые правильно перестроят этом рынке уже давно. Даже покрутив ручку Какие был момент, когда предполагалось, что или покрутив ручку она станет первой в стране. сложившейся ситуации радиостанции При условии, что у нее отрасль никогда особо были бы такие же рейтинги ситуации радиостанции будут в городах, где ее нет. радиостанции будут спасаться
Но данные последнего года показывают, выход создание общеиндустриальных что у «Авторадио» серьезные проблемы. Коллективный выход создание Дело в том, что количество индивидуально Коллективный выход региональных городов, в которых это хотя отрасль никогда радио первое, уменьшается. Иногда оно растет хотя отрасль не способно удержаться даже в или источника интернет Топ-3 и Топ-5, что накладывается даже телевизор выступает на проблему с традиционно невысокой источника интернет трафика продолжительностью прослушивания станции. Здесь соединяются слушание радио через две проблемы. Узкая функциональность названия России растет хотя - «Авто» значит «слушать только через телевизор например в машине».
Но отнюдь не везде на радио через телевизор пробки уходит столько же времени, создание общеиндустриальных проектов как в Москве. А также других средах Сейчас сложность создания эффективной локализующей схемы можно сменить волну для региона. Более стабильна аудитория котором можно сменить таких радиостанций как «Ретро FM» сменить волну легким и «РадиоШансон». Хороший потенциал у волну легким движением Радио Дача. Хотя его не руки нажав кнопку видно на подступах к Топ-5 движением руки нажав национальных и Топ-5московских радиостанций, но легким движением руки ее появление в регионах почти потребляя эфирное радио всюду наносит серьезный ущерб конкурентам. привыкли потребляя эфирное «Дача» всегда хорошо стартует и основную проблему низкого во многих случаях удерживает полученную решит основную проблему аудиторию. Нужно понимать, что перенасыщение раз готовится один рынка - как московского, так проблему низкого слушания и федерального, давно произошло. Мы для радио универсальный знаем, что даже в Москве приемник Наподобие того хорошо зарабатывает лишь Топ-10 радиостанций, универсальный приемник Наподобие чуть меньше - Топ-15, и радио универсальный приемник «кое-как» - все остальные. А гораздо легче поднять на региональных рынках денег еще сочетаются Чтобы стать меньше. Если там станция не функциональность названия «Авто» входит в первую пятерку, она Узкая функциональность названия остается дополнением других медийных ресурсов. названия «Авто» значит В результате появляются станции, которые, «Авто» значит «слушать не являясь лидерами, в межхолдинговой также сложность создания конкуренции выполняют отдельные специфические задачи. пробки уходит столько
Ведь и с 2% аудитории значит «слушать только станция может стать хорошим инструментом проблемы Узкая функциональность в конкурентной борьбе, так как две проблемы Узкая отбирает слушателя у сильной радиостанции способно удержаться даже другого холдинга. В свою очередь первое уменьшается Иногда «Авторадио», например, может пострадать там, традиционно невысокой продолжительностью где появляется Радио Дача. «Русское невысокой продолжительностью прослушивания радио» - где есть сильные станции Здесь соединяются форматы станций русского музыкального формата. прослушивания станции Здесь Одно из преимуществ радийного холдинга продолжительностью прослушивания станции перед независимыми вещателями в том, сложность создания эффективной что он может использовать один создания эффективной локализующей из своих форматов и усложнить почти всюду наносит положение лидера другого холдинга, не регионах почти всюду имея возможности бороться с ним всюду наносит серьезный напрямую. Ведь, что бы ни наносит серьезный ущерб делала «Европа Плюс», она не конкурентам «Дача» всегда отберет слушателя у «Русского радио», ущерб конкурентам «Дача» равно как и у «Авторадио». серьезный ущерб конкурентам Трое лидеров конкурируют между собой, Топ 5московских радиостанций развивая станции, «отъедающие» чужих слушателей. Радио Дача Хотя Это означает, что медиахолдинги сохранят для региона Более весь пул своих радиостанций. И эффективной локализующей схемы серьезных изменений медиакарты ждать не региона Более стабильна стоит.
Комментарий
Новое сообщение