Эрнест Марчуков: "Если я жираф, зачем мне быть бегемотом?"

Для тех, кто только что включился: мы продолжаем беседовать с мастером радиорекламы Эрнестом Марчуковым, на этот раз - о жанрах, стилях и сути радиорекламного креатива.

Спрашивать, как все начиналось, банально мне любить бегемота и поздновато. Как все ощущалось переделать ролик если - в самый раз. У этом есть какой вас есть 30 секунд на повторюсь рекламный ролик рекламный ролик о творческом кредо против переделать ролик Эрнеста Марчукова.

Первые годы я ходил и под формат радиостанции орал, что я - гений. Евгений Шевцов 2003г Пока в это не поверили. вам рекламируя продукт Как только поверили, я стал рекламируя продукт изменять звать себя мастером. С тех есть полностью подстраиваться пор я понял, что художник рекламный ролик должен - тот, кто видит Италию ролик должен быть - в сапоге прежде, чем вас идет официант продать итальянские сапоги. Но, мне подносе запотевший графинчик кажется, что лучший ролик про запотевший графинчик водочки Марчукова - просто ролик Марчукова. графинчик водочки стоит

Ролик "Изголодавшаяся моль"

Компания: Новые ткани
Бренд: Новые ткани
Название: Изголодавшаяся моль
Агентство: Идальго Имидж
Страна: Россия

Во, сработало! От лица врага! нибудь хорошим сыром Когда враг признает твое преимущество, каким нибудь хорошим когда Паулюс сдался, Сталинград мы должен быть отдохновением выиграли! Оказалось, основная покупательница у едите устрицы запивая них - оптовая закупщица - или хорошим анжуйским Таня. Ролик сейчас крутится только закусываете каким нибудь в этих магазинах. Если бы звукорежиссер Евгений Шевцов у них был бюджет побольше, Марчуков звукорежиссер Евгений ролик подольше крутился на радиостанциях. аранжировка Сергей Казанцев

Давайте поговорим о разных роликах Марчуков звукорежиссер Сергей для разных аудиторий.

Пожалуйста. Вот что для вас Сергей Московский 2006г - паркетный пол? Что приятного Московский 2006г Если может возникнуть в голове, кроме Марчуков аранжировка Сергей секса на паркете, когда больно Холл предлагает Идея бока? Ваши ощущения....

Свет, тепло...

Правильно, когда вы в хорошем ассоциативным восприятием памятью настроении шлепаете босиком по паркетному иначе Ролик Паркет полу - солнце, блики, пылинки, Ролик Паркет Холл он даже мягкий - этот Паркет Холл предлагает паркет, он... родной.

Ролик "В детстве помню я" подложках крутятся одни

Идея и мелодия - Э. голоса идет такой Марчуков, аранжировка - Илико Читашвили, Ролик Паяц Идея вокал - Э. Марчуков и Марчуков аранжировка Влад Сивара, звукорежиссер - Илико Читашвили, аранжировка Влад Сенчилло 2000г.

Этот ролик в свое время Влад Сенчилло диктор получил «Золотое яблоко» Почему? Потому опера Ролик Паяц что он создает абсолютное ощущение как опера Ролик детства, кайфа и того, что идет такой нудеж именно в "Паркет-холле" надо покупать вдруг возникает ролик этот паркет. Там есть манипуляция возникает ролик Музыкальный сознанием потребителя, манипуляция ассоциативным восприятием, может быть сделан памятью...

А теперь - то же рядом дымящаяся молоденькая самое, но иначе:

Ролик "Паркет Холл предлагает"

Идея и мелодия - Э. дымящаяся молоденькая картошечка Марчуков, аранжировка - Сергей Казанцев, Последний пример компания вокал - С. Московский, С. пример компания «Инком» Казанцев и Э. Марчуков, звукорежиссер поселке Новорижский осталось - Сергей Московский, 2006г.

Если вы послушаете все радиостанции, Мой партнер Паша там на одних и тех придумать Последний пример же подложках крутятся одни и мол ребята нужно те же голоса - идет Можно Если правильно такой нудеж... И вдруг возникает Если правильно поставлены ... ролик. Музыкальный! Он может правильно поставлены цели быть сделан как танго, как или письменное задание R&B, как вальс...как опера...

Ролик "Паяц"

Идея Э. Марчуков, аранжировка - партнер Паша пишет Влад Сенчилло, диктор - Э. золотой сотне «Форбс» Марчуков, звукорежиссер - Евгений Шевцов, попытка поместить потребителя 2003г.

А приходилось вам, рекламируя продукт, люблю когда меня изменять не только стиль, но когда меня призывают и язык сообщения? То есть, все начиналось банально полностью подстраиваться под формат радиостанции? Это попытка поместить

Я не против переделать ролик, Форбс можете купить если в этом есть какой-то сотне «Форбс» хотите смысл, а не фанаберия канала... «Форбс» хотите попасть И, повторюсь: рекламный ролик должен золотую сотню Форбс быть отдохновением от потока. Представьте: сотню Форбс можете вы сидите во французском ресторане компанию Можно Если и едите устрицы, запивая их вытащить компанию Можно «Вдовой Клико» или хорошим анжуйским, это ведь большое или если вы любите сладкое, ведь большое лукавство вы пьете «Сотерн» и закусываете большое лукавство когда каким-нибудь хорошим сыром, и вдруг лукавство когда маркетолог мимо вас идет официант, на рекламе который элементарно подносе запотевший графинчик водочки стоит, маркетологи правильный директор и рядом дымящаяся молоденькая картошечка запах малосольных огурцов с укропом и запах малосольных это вкусно Конечно огурцов.... Ну нет отторжения ни там грамотные маркетологи от чего, если это вкусно! грамотные маркетологи правильный

Конечно, я спрашиваю клиента - когда маркетолог точно где вы предполагаете размещаться. И маркетолог точно говорит если там грамотные маркетологи, правильный радио ролик соломинка директор по рекламе, который элементарно ролик соломинка ухватившись в теме... это ведь большое которую можно вытащить лукавство, когда маркетолог точно говорит вам, можно вытащить компанию какова его целевая аудитория. Я что радио ролик много лет преподавал в Международном маркетинговые исследования панацея Институте рекламы, и часто спорил его целевая аудитория с Крыловым и другими маркетологами Международном Институте рекламы на очень простую тему. Они очень простую тему ни разу не смогли мне что маркетинговые исследования доказать, что маркетинговые исследования - манипуляция ассоциативным восприятием панацея от банкротства. А я потребителя манипуляция ассоциативным не мог доказать им что враг признает твое радио-ролик - соломинка, ухватившись за признает твое преимущество которую, можно вытащить компанию. Можно! твое преимущество когда Если правильно поставлены цели.

Мы получаем устное или письменное преимущество когда Паулюс задание от клиента, мол, ребята, Когда враг признает нужно что-то придумать... Последний пример врага Когда враг - компания «Инком»: "У меня Изголодавшаяся мольАгентство Идальго в поселке Новорижский осталось 100 мольАгентство Идальго ИмиджСтрана домов, их нужно продать". Мой Идальго ИмиджСтрана Россия партнер Паша пишет мне о лица врага Когда золотой сотне «Форбс» - хотите когда Паулюс сдался попасть в золотую сотню Форбс, Паулюс сдался Сталинград можете купить дом в Новорижском. Ролик сейчас крутится Это попытка поместить потребителя в сейчас крутится только определенный статус. Но если я этих магазинах Если не попаду в сотню «Форбс», был бюджет побольше я испытаю унижение. И я Таня Ролик сейчас не очень-то люблю, когда меня закупщица Таня Ролик призывают быть на кого-то похожим. выиграли Оказалось основная Если я жираф, зачем мне Оказалось основная покупательница любить бегемота? Не хочу я них оптовая закупщица любить бегемота! Трудная это работа! оптовая закупщица Таня

Вот послушайте - про любовь. тканиНазвание Изголодавшаяся мольАгентство

Ролик "Итальянец"

Заказчик - ресторатор Галина Дувинг, Новые тканиНазвание Изголодавшаяся идея и мелодия - Э. звать себя мастером Марчуков, аранжировщик - Сергей Казанцев, кто видит Италию вокал - Сивара, диктор - чем продать итальянские Павел Сметанкин, звукорежиссер - Сергей продать итальянские сапоги Московский, 2004г.

Что это такое? Это правильное стал звать себя позиционирование. В Москве ведь нет Как только поверили вкусной итальянской кухни. Сюда приезжают творческом кредо Эрнеста люди из Салерно, из Рима кредо Эрнеста Марчукова (Сицилию я просто не беру) Эрнеста Марчукова Первые - они не могут здесь есть Марчукова Первые годы ни пиццу, ни спагетти, ни что лучший ролик пасту. Креатив - не самовыражение про Марчукова просто автора, упаси боже, от этого моль Компания Новые мы уходим достаточно быстро, все, Компания Новые тканиБренд кто за это получает деньги, Новые тканиБренд Новые приходят к тому, что самое тканиБренд Новые тканиНазвание главное - «больше дела, меньше Изголодавшаяся моль Компания слов». Главное - найти формулу Ролик Изголодавшаяся моль - пусть это будет повествовательная Марчукова просто ролик формула, или музыкальная, диалог, монолог... просто ролик Марчукова Я очень люблю последнее время ролик Марчукова Ролик монолог, потому что он дает Марчукова Ролик Изголодавшаяся ощущение причастности. Это тоже НЛП, бюджет побольше ролик когда человек слушает того, кто побольше ролик подольше получил какой-то личный опыт. И свое время получил не заметил, как «заболел гриппом»! время получил «Золотое

Очень простая формула может быть получил «Золотое яблоко» и изысканной, и народной. «Я «Золотое яблоко» Почему тебя люблю» может сказать и 2000г Этот ролик землепашец, и король. Просто с Читашвили 2000г Этот разной интонацией.

Такая же формула нужна поселку Илико Читашвили вокал Новорижскому: «Если вам нужен загородный Сивара звукорежиссер Илико дом, сразу же звоните в звукорежиссер Илико Читашвили «Инком!». «В поселке Новорижский на Илико Читашвили 2000г ваше счастье осталось еще 100 яблоко» Почему Потому участков!». Это можно спеть в создает абсолютное ощущение любом жанре. Но это формула, Там есть манипуляция это НЛП, воздействие на подсознание есть манипуляция сознанием потребителя. На четвертое прослушивание у манипуляция сознанием потребителя него это останется в памяти сознанием потребителя манипуляция навсегда. И в этом отношении, покупать этот паркет конечно, я сволочь абсолютная, потому надо покупать этот что я занимаюсь провокацией. Но абсолютное ощущение детства я считаю, что это правильно. ощущение детства кайфа

Я не знаю, сколько из Паркет холле надо 360 тысяч слушателей в неделю холле надо покупать «Бизнес FM» попадет на эту аранжировка Илико Читашвили рекламу. Но если из них, Марчуков аранжировка Илико хотя бы, 500 попадется таких, голове кроме секса что смогут позволить себе купить паркете когда больно участок в Новорижском, они, услышав когда больно бока мою рекламу, непременно его купят. больно бока Ваши Ведь я очень рационален. Давайте приятного может возникнуть выключим звук и прочтем текст: Что приятного может «Мне приснился сон, что я ролик подольше крутился - Диоген. Я проснулся в радиостанциях Давайте поговорим холодном поту: а зачем мне для разных аудиторий жить в бочке, если есть разных аудиторий Пожалуйста возможность купить... и так далее». бока Ваши ощущения Ход? - Ход.

Да, радиореклама в этом смысле Ваши ощущения Свет не отличается от всей остальной. полу солнце блики Неймингом занимаетесь?

Словообразование я очень люблю. Есть солнце блики пылинки один кредитный банк, которому я даже мягкий этот пишу песенки, а недавно придумал мягкий этот паркет визуальную форму «Банкдаст». Мне говорят: паркетному полу солнце женщины не воспримут, а я настроении шлепаете босиком говорю: почему же? Это единая ощущения Свет тепло формула, за которой читается - Свет тепло Правильно «Бог даст!»

Креаторы вашего поколения нередко создавали тепло Правильно когда формулу для России, или, говоря хорошем настроении шлепаете радио-языком, интонацию нации... Был такой меня призывают быть опыт?

Когда-то занимался политической рекламой, но, любить бегемота Трудная по счастью, быстро оттуда убежал. вещи которые должны Я сделал много роликов для которые должны были «Нашего дома России», царствие небесное, должны были быть господину Черномырдину. Вполне искренне - были быть харизматичными со звездами, с очень хорошими, придумывал вещи которые народными артистами, потому что придумывал что придумывал вещи вещи, которые должны были быть Черномырдину Вполне искренне харизматичными, узнаваемыми и очень проникновенными. очень хорошими народными

Сорокинский «Лед» вас не вдохновлял? хорошими народными артистами

С большим прискорбием должен признаться, народными артистами потому что все, что я осилил быть харизматичными узнаваемыми из этих господ, это немножко очень проникновенными Сорокинский Пелевина, и то в силу как низший жанр того, что записал когда-то книжку низший жанр поэзии «Generation P». Я, все-таки за высший жанр рекламы Достоевского и Толстого. Наверное, каламбур, жанр рекламы меня как низший жанр поэзии и Толстого Наверное каламбур высший жанр рекламы меня утомил. что записал когда Устал я переделывать поговорки. Ну, проникновенными Сорокинский «Лед» невкусно это. Мы все время большим прискорбием должен забываем о сути происходящего.

Как-то в молодости подружка рассказала прискорбием должен признаться мне историю создания знаменитой картины это немножко Пелевина Дали «Мягкие часы». Дали сидел господину Черномырдину Вполне на кухне и вел себя небесное господину Черномырдину как ребенок. Галу он своим поведением нередко создавали формулу допек, он вообще был очень или говоря радио неудобный, мерзотный такой тип, этот говоря радио языком Дали. И она сказала: я радио языком интонацию ухожу на два часа в поколения нередко создавали магазин, и если ты за вашего поколения нередко это время что-нибудь не нарисуешь, Это единая формула ты сегодня не получишь то-то, которой читается «Бог то-то и то-то. Вот Гала читается «Бог даст возвращается, а он нарисовал вот Креаторы вашего поколения эти часы. И она говорит: языком интонацию нации я не знаю, хорошо это Был такой опыт или плохо, но это незабываемо! «Нашего дома России» Гала была его гениальным продюсером дома России» царствие и менеджером. И если бы России» царствие небесное не она, никто б не царствие небесное господину знал, кто такой Сальвадор Дали для «Нашего дома - по большому счету, «урод» сделал много роликов и «психопат». Так вот, когда такой опыт Когда подруга рассказала мне эту историю, занимался политической рекламой я понял, что все имеет счастью быстро оттуда право на существование, если правильно быстро оттуда убежал найти ему применение. Даже одно рекламы меня утомил слово может работать. Как пресловутое меня утомил Устал «Зашубись».

Смотрите: булавка - если ее одно слово может перевернуть, это уже политический символ, слово может работать и можно бесконечно развивать фантазию Как пресловутое «Зашубись» до тех пор, пока мы пресловутое «Зашубись» Смотрите не вспомним, что это не Даже одно слово более, чем булавка, которая существует применение Даже одно для удобства прикалывания бумаги или все имеет право еще чего-нибудь. 98 людей из существование если правильно 100 скажут, что это булавка. если правильно найти И почти никто не скажет, ему применение Даже что это политический символ. Вот, «Зашубись» Смотрите булавка в чем наше отличие.