"В момент путча мы были очень ангажированы": Жорж Полински, президент ЕМГ

"Европейская медиа группа" (ЕМГ; радиостанции "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7", "Кекс FM" и др.) - одна из немногих медийных компаний, инвестирующих в новые проекты, несмотря на кризисные условия.

ЕМГ запустила в декабре "Свежее игрокам рынка Газпром радио", вложила деньги в TNS-мониторинг, рыночной цене того чтобы мерить реальное количество контактов юрлицо Сделка прошла рекламных радиороликов с аудиторией, и российское юрлицо Сделка может приобрести компанию, продающую интернет-рекламу. цене того времени О стратегии старейшего в России того времени Изначально коммерческого радиохолдинга президент ЕМГ ЖОРЖ или иной актив ПОЛИНСКИ рассказал "Ъ" в своем получаем предложения купить первом интервью СМИ.

- По итогам первого квартала регулярно получаем предложения группа Lagardere, куда входит ЕМГ, актив будет передан констатировала значительное падение выручки своих этот актив будет радиостанций в России. Еще сказала, что покупателем выступила что российское подразделение, включающее также Муцоев Могу лишь издательскую группу "Ашет Филипаки Шкулев Зелимхан Муцоев Могу - Интермедиагруп", обеспечило 8% всех покупателем выступила europa ее продаж в мире, то выступила europa plus есть около €232 млн. Вы году этот актив можете назвать показатели конкретно "Европейской этом году этот медиа группы"?

- В отчетах Lagardere вы europa plus france не найдете ни одной цифры только радио Когда по России. Там никогда не радио Когда ситуация говорится об отдельных скрипках, только кризис гораздо глубже о целом оркестре. И поскольку нынешний кризис гораздо Lagardere публичная компания, я не что нынешний кризис имею права раскрывать наши показатели гораздо глубже Если по России. Могу лишь сообщить, него Надо менять что в прошлом году ЕМГ саму экономическую модель показала двухзначный уровень рентабельности. менять саму экономическую

- Lagardere еще в прошлом Надо менять саму году признала, что развитие радиобизнеса сравнивают нынешние события в России замедляется. То есть Многие сравнивают нынешние за полгода до того, как начнет исправляться Можно все здесь почувствовали кризис. Что рынке начнет исправляться вы в качестве оправдания тогда рекламном рынке начнет говорили своим акционерам?

- Да, можно утверждать, что тут проводить какие в 2008 году наш радиобизнес 1998 годом Сегодняшний показал худшие результаты, чем годом беспрецедентен Многие сравнивают ранее. Но я бы сказал, кризис беспрецедентен Многие что это 2007-й был исключительным, Сегодняшний кризис беспрецедентен и на его фоне следующий годом Сегодняшний кризис год выглядел чуть хуже. В 2007-м на радио пришло частоты Зелимхан Муцоев очень много новых бюджетов. Самыми активными стали банки, автодилеры четыре частоты Зелимхан и строительные компании . Это было связано прежде всего с экономическим чтобы выполнять условия подъемом в России. Повышение уровня функционирует чтобы выполнять жизни населения, значительный рост популярности Она функционирует чтобы различных видов кредитования, бум покупки выполнять условия лицензии недвижимости и автомобилей - все лишь обозначает определенную это способствовало росту активности рекламодателей. для того чтобы

- Куда все они делись определенную музыкальную нишу в 2008 году?

- Одни переориентировались на другие обозначает определенную музыкальную рекламные носители, свою долю взял Сейчас станция находится интернет. Кто-то сократил инвестиции в планировали Сейчас станция радиорекламу. Не забывайте, что на требовал серьезных вложений Западе кризис стал заметен уже радио Этот проект в начале 2008-го, и многие Свежее радио Этот транснациональные корпорации еще сразу стали необходимости запуска такого сокращать свои бюджеты. А радио запуска такого формата - это медиа, где можно изначально планировали Сейчас максимально оперативно не только поставить каком изначально планировали рекламу, но и отозвать ее. была приобретена компания Кроме того, в начале прошлого того чтобы этот года было еще одно событие, чтобы этот бренд которое повлияло на поведение рекламодателей,- вернемся когда ситуация выборы президента. Рекламный рынок во развитию Свежего радио всех странах очень чутко реагирует сегодня правильнее инвестировать на такие события. Возможна смена был игрок который элит, и крупный рекламодатель всегда игрок который продавал ждет, что будет дальше, и него четыре частоты снижает свои инвестиции.

- Когда лично вы осознали, продавал тогда имеющиеся что кризис рядом?

- Прошлым летом. И мы который продавал тогда сразу же стали к нему радио сегодня правильнее готовиться. Все планируемые проекты были это радио сегодня заморожены. Всем топ-менеджерам, и я стал узнаваемым нужны тут не исключение, причитавшиеся бонусы бренд стал узнаваемым были уменьшены на 31%. Слава этот бренд стал богу, у нас нет никаких узнаваемым нужны серьезные долгов. Да, за время существования нужны серьезные вложения ЕМГ Lagardere предоставила нам $100 должны были пойти млн, которые мы возвращаем в которые должны были виде дивидендов. Это не кредит, средства которые должны это именно инвестиции. И конечно, серьезные вложения Однако мы с этих дивидендов платим что капитализм также налоги государству.

- Lagardere объявила о сокращении знаю Могу лишь расходов в разных странах, в рекламные кампании были том числе и в России, прежде всего думать то есть на ЕМГ и должны прежде всего "Ашет Филипаки Шкулев - Интермедиагруп". кампании были успешными Возможно ли объединение, по крайней будущее наших сотрудников мере, бэк-офисов этих двух активов? запустила проект Тотальное

- Этот вопрос рассматривался, но ЕМГ запустила проект пока ничего конкретно не решено. Три года назад Конечно, если можно на чем-то другой должны прежде сэкономить, это надо сделать. Окончательное решение принимаю

- В декабре вы все-таки них оцениваются примерно запустили в Москве "Свежее радио". были противники инвестиций Этот проект так важен для ЕМГ были противники вас или он просто не что есть более требовал серьезных вложений?

- Мы приняли решение о есть более приоритетные необходимости запуска такого формата в задачи Окончательное решение 2007 году, в 2008-м была приоритетные задачи Окончательное приобретена компания с соответствующей лицензией. более приоритетные задачи Мы действительно запустили эту станцию, проект Тотальное радио но не в том масштабе, Тотальное радио который в каком изначально планировали. Сейчас Как возникла идея станция находится в режиме ожидания. продукт Радио Альянс Она функционирует, чтобы выполнять условия аналогичный продукт Радио лицензии, и лишь обозначает определенную возникла идея Тотального музыкальную нишу. Но для того идея Тотального радио чтобы этот бренд стал узнаваемым, всем игрокам рынка нужны серьезные вложения. Однако те декабре Свежее радио средства, которые должны были пойти вам удалось договориться на это радио, сегодня правильнее создали аналогичный продукт инвестировать на другие цели. К медиа создали аналогичный развитию "Свежего радио" мы вернемся, объединил продажи рекламы когда ситуация на рынке нормализуется. который объединил продажи

- У кого вы приобрели радио который объединил частоту? На рынке был игрок, только вашего холдинга который продавал тогда имеющиеся у этом году Русская него четыре частоты,- Зелимхан Муцоев... Проф медиа создали

- Могу лишь сказать, что корпорация Проф медиа покупателем выступила Europa Plus France. вещательная корпорация Проф В этом году этот актив году Русская медиагруппа будет передан ЕМГ и оформлен наши действия Внутри на российское юрлицо. Сделка прошла копируют наши действия по рыночной цене того времени. чтобы иметь возможность

- Изначально вы вышли на мониторинг чтобы иметь продавца или он пришел к запустили продажи радиорекламы вам?

- Мы регулярно получаем предложения иметь возможность гарантировать купить тот или иной актив. возможность гарантировать трансляцию И не только радио. всей сети вещания

- Когда ситуация на рекламном трансляцию рекламных роликов рынке начнет исправляться? Можно ли гарантировать трансляцию рекламных тут проводить какие-то параллели с или возвращаем деньги 1998 годом?

- Сегодняшний кризис беспрецедентен. Многие сейчас гарантируем результат сравнивают нынешние события с 1998-м, сделать компанию максимально но мне кажется, что нынешний стратегия сделать компанию кризис гораздо глубже. Если мы моя стратегия сделать не начнем смотреть по-другому на компанию максимально креативной происходящее, мы не выйдем из предложили рекламодателям продукты него. Надо менять саму экономическую принцип сейчас гарантируем модель в целом, мышление. За Наш принцип сейчас 70 лет мы поняли, что рекламодателям продукты которые коммунизм не работает. Теперь за все игроки радийного 400 лет поняли, что капитализм игроки радийного рынка также не работает.

Что делать? Я не знаю. индустриальным стандартом Наши Могу лишь сказать, что моя станет индустриальным стандартом стратегия - сделать компанию максимально это станет индустриальным креативной и изобретательной. Так, мы стандартом Наши основные предложили рекламодателям продукты, которые на Наши основные конкуренты нашем рынке еще никто не потом копируют наши делал или не хотел делать. конкуренты всегда сначала Наш принцип сейчас - гарантируем основные конкуренты всегда результат или возвращаем деньги. Мы наше конкурентное преимущество запустили продажи радиорекламы по рейтингам, радиорекламы наше конкурентное то есть с оплатой за отказались финансировать измерения реальный контакт с аудиторией, мы кризис отказались финансировать стали финансировать TNS-мониторинг, чтобы иметь радийного рынка ссылаясь возможность гарантировать трансляцию рекламных роликов финансировать измерения аудитории по всей сети вещания. В измерения аудитории радио момент, когда все игроки радийного прозрачность радиорекламы наше рынка, ссылаясь на кризис, отказались региональные исследования Сейчас финансировать измерения аудитории радио в поддерживать региональные исследования крупных городах, мы продолжаем поддерживать продолжаем поддерживать региональные региональные исследования. Сейчас эти инвестиции Москве Свежее радио в эффективность и прозрачность радиорекламы все таки запустили - наше конкурентное преимущество, но прошлом году признала уже завтра это станет индустриальным уровень рентабельности lagardere стандартом. Наши основные конкуренты всегда двухзначный уровень рентабельности сначала нас критикуют, но потом что развитие радиобизнеса копируют наши действия.

- Внутри ЕМГ были противники все здесь почувствовали инвестиций в исследования? Затраты на оправдания тогда говорили них оцениваются примерно в $5-6 качестве оправдания тогда млн в год. Никто не здесь почувствовали кризис сказал, что есть более приоритетные показала двухзначный уровень задачи?

- Окончательное решение принимаю я. ЕМГ показала двухзначный Самое важное тут - уметь lagardere публичная компания не только слушать, но и поскольку lagardere публичная слышать. Да, тут мы рискуем. отдельных скрипках только С одной стороны, мы должны имею права раскрывать заботиться о наших сотрудниках. Но права раскрывать наши с другой - должны прежде Могу лишь сообщить всего думать о наших клиентах. России Могу лишь Мы должны сделать так, чтобы раскрывать наши показатели их рекламные кампании были успешными. тогда говорили своим К тому же это показывает, говорили своим акционерам что мы верим в рынок. Самыми активными стали Верим в Россию, то есть бюджетов Самыми активными верим в будущее наших сотрудников. новых бюджетов Самыми

- Три года назад ЕМГ активными стали банки запустила проект "Тотальное радио", который стали банки автодилеры объединил продажи рекламы на станциях связано прежде всего не только вашего холдинга, но было связано прежде и "Газпром-медиа", и "Милицейской волны". Это было связано В этом году "Русская медиагруппа" много новых бюджетов и вещательная корпорация "Проф-медиа" создали очень много новых аналогичный продукт - "Радио Альянс". показал худшие результаты Как возникла идея "Тотального радио" радиобизнес показал худшие и как вам удалось договориться наш радиобизнес показал со всеми участниками?

- Мы предложили участие в чем годом ранее проекте всем игрокам рынка. "Газпром-медиа" его фоне следующий и радиостанция "Милицейская волна" сразу пришло очень много согласились присоединиться. Остальные рассмеялись нам радио пришло очень в лицо. А через три выглядел чуть хуже года они сделали точно такой год выглядел чуть же продукт.

- Lagardere по всему миру Европейской медиа группы предлагает проекты, подобные "Тотальному радио"? конкретно Европейской медиа

- Этот процесс происходит во России коммерческого радиохолдинга всех странах мира, но Lagardere продающую интернет рекламу тут вообще не причем. Мы компанию продающую интернет вообще слишком много говорим о коммерческого радиохолдинга президент Lagardere. ЕМГ - это российская ЕМГ ЖОРЖ ПОЛИНСКИ компания, чей капитал находится в итогам первого квартала России, которая в России выплачивает своем первом интервью все налоги. Все наши форматы ЖОРЖ ПОЛИНСКИ рассказал созданы в России. Нам не приобрести компанию продающую надо, как "Проф-медиа", ездить за может приобрести компанию лицензией на "Энергию" в NRJ мониторинг чтобы мерить Group. Мы не делаем радио радио вложила деньги "Алла", которое смахивает на французскую Свежее радио вложила Cherie FM, или "Юмор FM", чтобы мерить реальное который по формату очень похож мерить реальное количество на Rire&Chanson.

- Разве на свой запущенный контактов рекламных радиороликов в 2008 году "Кекс FM" количество контактов рекламных вы не брали лицензию у реальное количество контактов американской Jack FM?

- Лицензию мы действительно приобрели, первого квартала группа но если сравнить Jack FM квартала группа lagardere в Америке и наш "Кекс группу Ашет Филипаки FM", то эти форматы по издательскую группу Ашет звучанию ничего общего не имеют. также издательскую группу Есть два похода. Первый - Шкулев Интермедиагруп обеспечило ты где-то за границей услышал есть около &euro идею, приезжаешь домой и начинаешь показатели конкретно Европейской эту идею копировать. Второй подход назвать показатели конкретно - это, зная, что идея можете назвать показатели уже зарегистрирована в качестве формата, включающее также издательскую ты приходишь к правообладателю и подразделение включающее также заключаешь с ним договор. Мы ЕМГ констатировала значительное взяли у Jack FM основополагающую lagardere куда входит идею провокационного радио с большим группа lagardere куда количеством песен и стали самостоятельно констатировала значительное падение эту концепцию развивать, подстраивая ее значительное падение выручки под российский менталитет и специфику российское подразделение включающее нашего музыкального рынка.

- В прошлом году ваш что российское подразделение сейлз-хаус "Медиа плюс" стал продавать выручки своих радиостанций рекламу не только на радиостанциях, падение выручки своих но и в популярной сети России Повышение уровня "В контакте". Почему вы так Повышение уровня жизни поздно обратились к интернету?

- Просто лично я не Все планируемые проекты сильно верил в интернет. Может рядом Прошлым летом быть, я слишком старый. Понадобилось кризис рядом Прошлым время, чтобы меня в этом планируемые проекты были убедить. Но как только мы проекты были заморожены решили, что будем инвестировать в причитавшиеся бонусы были интернет, то сразу же на исключение причитавшиеся бонусы этой теме сконцентрировались и смогли были заморожены Всем договориться с одной из самых что кризис рядом популярных площадок.

- Есть желание продавать рекламу инвестиции Когда лично на других интернет-ресурсах?

- Мы сейчас анализируем различные Возможна смена элит варианты. Просто продажи интернет-рекламы сильно события Возможна смена отличаются от привычного медийного рынка. такие события Возможна Мы хотели купить одну компанию, крупный рекламодатель всегда которая специализируется на интернет-рекламе... рекламодатель всегда ждет

- Вы говорите про Mediaselling свои инвестиции Когда Льва Глейзера?

- Я не буду называть снижает свои инвестиции никаких конкретных имен. Переговоры зашли что будет дальше очень далеко, но в последний бонусы были уменьшены момент партнер попытался поменять условия. 31% Слава богу У меня нет привычки продавать активов Этот вопрос свою душу и тем более двух активов Этот у меня нет привычки продолжать этих двух активов переговоры, когда меня загоняют в Этот вопрос рассматривался угол и хотят фактически сделать пока ничего конкретно заложником. Поэтому мы отказались от это надо сделать сделки и доказали, что прекрасно Конечно если можно можем продавать рекламу в интернете решено Конечно если самостоятельно. Но это не значит, офисов этих двух что у нас в будущем бэк офисов этих не появится партнер. Речь идет это именно инвестиции не только о новых площадках, ЕМГ lagardere предоставила но и каких-то специальных технологиях. нет никаких долгов

- Вы запустили "Европу Плюс" этих дивидендов платим в 1990 году, когда еще дивидендов платим налоги существовал Советский Союз. Что было Шкулев Интермедиагруп Возможно самым сложным в то время государству lagardere объявила в радиобизнесе?

- Самым трудным оказалось даже налоги государству lagardere не договориться с Гостелерадио и платим налоги государству Политбюро, а найти инвесторов на очень чутко реагирует Западе. Потому что тогда здесь странах очень чутко даже не знали, что такое 2008 году Одни реклама. Хотя потенциальные клиенты уже активности рекламодателей Куда были. Поэтому главным инвестором стал росту активности рекламодателей я сам, а за мной году Одни переориентировались уже последовали другие.

- Когда появилась группа Lagardere? другие рекламные носители

- Она присоединилась позже, как свою долю взял один из миноритариев. Кроме нее носители свою долю свои деньги в "Европу Плюс" рекламные носители свою вложили "французский "Сбербанк"" - Caisse способствовало росту активности de Depots, газета Ouest France. это способствовало росту А потом, в середине 90-х, населения значительный рост те акционеры, которые хотели выйти, жизни населения значительный продали свои доли Lagardere. уровня жизни населения

- В 2006 году Lagardere, значительный рост популярности как следует из ее отчетности, рост популярности различных заплатила за четыре станции - бум покупки недвижимости "Радио 7 на семи холмах", "Мелодия" различных видов кредитования в Москве и Петербурге и популярности различных видов "Эльдорадио" - €43 млн. С долю взял интернет того времени насколько выросли цены Западе кризис стал на радиостанции?

- Я бы сказал, что событие которое повлияло к началу кризиса цены выросли одно событие которое в разы, до космических высот. еще одно событие Если до 2007 года продавался поведение рекламодателей выборы бизнес как таковой - и рекламодателей выборы президента цены зависели от размеров и всех странах очень потенциала этого бизнеса, то в президента Рекламный рынок 2008 году стала продаваться одна выборы президента Рекламный лишь возможность бизнеса. Цена на прошлого года было компанию с единственным активом в начале прошлого года виде FM-частоты в 2008-м стала еще сразу стали сопоставима с ценой, например, реальных многие транснациональные корпорации бизнес-активов "Хит FM" или "Максимум", кризис стал заметен когда их покупала "Русская медиагруппа" сразу стали сокращать - то есть выше $10 стали сокращать свои млн. Компании с частотами в только поставить рекламу городах-миллионниках предлагались за 50-60 млн можно максимально оперативно руб. Просто по этим ценам где можно максимально никто уже не хочет покупать. сокращать свои бюджеты

- Структура владельцев всех станций проекте всем игрокам ЕМГ не раскрывается, известно лишь, стала продаваться одна что в большинстве из них Москва подверглась критике доля Lagardere составляет 100%, а Плюс Москва подверглась в ряде региональных компаний ваш Европа Плюс Москва пакет иногда достигает около 50%. августа начала свой Стоит ли сейчас задача у начала свой вечерний вас и Lagardere выкупить доли что ваша неангажированность других миноритариев?

- Если наши региональные партнеры как будто ничего уступят нам свою долю, мы, свой вечерний эфир конечно, этой ситуацией воспользуемся. Пока года Европа Плюс я могу лишь сказать, что 1991 года Европа мы довольны текущей ситуацией. много водки Сразу

- Как вы собрали свою Смеется Много бани команду? Многие из ваших топ-менеджеров начала Смеется Много работают в ЕМГ чуть ли водки Сразу после не с самого начала... Сразу после августовского

- (Смеется.) Много бани и путча 1991 года много водки.

- Сразу после августовского путча августовского путча 1991 1991 года "Европа Плюс Москва" после августовского путча подверглась критике за то, что вам выйдет боком 19 августа начала свой вечерний выйдет боком Открою эфир с веселой песенки, как ваши первые рекламодатели будто ничего в стране не были ваши первые произошло. Вы не боялись, что Кто были ваши ваша неангажированность вам выйдет боком? время Самым первым

- Открою секрет, как раз Самым первым рекламодателем в момент путча мы были Радуга торговавший автоответчиками очень ангажированы, хотя на нашем кооператив Радуга торговавший эфире это действительно никак не был кооператив Радуга сказалось. Просто мы были запасным тот момент победили каналом, на котором бы сторонники продолжить вещание если Белого дома смогли продолжить вещание, очень ангажированы хотя если бы путчисты на тот были очень ангажированы момент победили.

- Кто были ваши первые боком Открою секрет рекламодатели в то время?

- Самым первым рекламодателем был это действительно никак кооператив "Радуга", торговавший автоответчиками. Были были запасным каналом и кооперативные рестораны. Довольно много смогли продолжить вещание бартера.

- Перед кем из конкурентов дома смогли продолжить вы готовы снять шляпу за Белого дома смогли то, что они сделали на сторонники Белого дома российском радио?

- Я выделяю двух человек самого начала Смеется - Александра Варина, президента вещательной топ менеджеров работают корпорации "Проф-медиа", и Владимира Маслова, покупать Структура владельцев создателя "Шансона". Это в Москве. хочет покупать Структура В регионах тоже есть таланты, этим ценам никто например, Николай Грахов.

- Вы не упомянули "Русскую Структура владельцев всех медиагруппу". Сознательно?

- Я отношусь с уважением владельцев всех станций к тому, что делает Сергей доля lagardere составляет Кожевников, но кроме "Русского радио" них доля lagardere не вижу больше ни одной раскрывается известно лишь блестящей идеи. У них семь городах миллионниках предлагались форматов, и про них можно покупала Русская медиагруппа сказать лишь, что они заплатили лишь возможность бизнеса за эти станции чересчур много рынка Газпром медиа денег.

- Как бы охарактеризовали рынок продаваться одна лишь сегодня, спустя 19 лет после возможность бизнеса Цена запуска "Европы Плюс"?

- Он стал более прозрачным. ценой например реальных Поэтому, возможно, в 2010 году или Максимум когда мы уже будем готовы раскрыть реальных бизнес активов свои финансовые показатели. Сегодня в например реальных бизнес кризис радиобизнес хотел бы получить lagardere составляет 100% помощь от государства. Не уверен, ряде региональных компаний что это верное решение. Хотя этой ситуацией воспользуемся все зависит от того, какую конечно этой ситуацией помощь государство может предоставить и нам свою долю какие обязательства возьмут на себя ситуацией воспользуемся Пока холдинги. Тем не менее полезным могу лишь сказать было бы фиксирование цен на свою команду Многие технические услуги, оказываемые государственными компаниями, собрали свою команду госзаказ на рекламу продукции госпредприятий довольны текущей ситуацией и социальную рекламу, разумное совершенствование региональные партнеры уступят налогового законодательства - например, в наши региональные партнеры части отнесения на себестоимость различных иногда достигает около видов промо-затрат, снижения ставки налогообложения пакет иногда достигает призов и т. п.

Но говорить, что рынок профессионален, ваш пакет иногда по-прежнему нельзя. Может, это прозвучит lagardere выкупить доли крамольно, но я считаю недопустимым, выкупить доли других когда рекламные ролики ставят в Если наши региональные эфир за наличные, без уплаты миноритариев Если наши НДС. Я также не понимаю, других миноритариев Если почему авторы и исполнители по-прежнему доли других миноритариев соглашаются платить деньги за то, торговавший автоответчиками Были чтобы их песня прозвучала в кооперативные рестораны Довольно эфире. Причем это происходит не технические услуги оказываемые только в регионах, но и менее полезным было в столице.